Сидни Суини генерирует мощный вирусный шум, но продажи брендов падают
Рекламные кампании с Сидни Суини обеспечивают брендам мгновенный вирусный эффект и миллионы просмотров, однако анализ продаж показывает, что коммерческая отдача быстро угасает.
Рекламные кампании с участием актрисы Сидни Суини неизменно вызывают мгновенный вирусный резонанс, однако данные о продажах показывают, что ее промо-эффект на бренды имеет тенденцию быстро угасать. Если первоначальный всплеск у ритейлера American Eagle со временем сошел на нет, а у бренда Dr. Squatch прямые продажи не продемонстрировали устойчивого роста, то теперь платформа спортивных ставок Novig делает крупную ставку на актрису, надеясь на долгосрочный коммерческий успех.
Смешанные результаты в ритейле и беттинге
Лишь немногие кампании с участием знаменитостей способны вызывать столь бурные дискуссии и общественный интерес, как проекты с Сидни Суини. Тем не менее данные, опубликованные маркетинговым изданием Adweek, показывают, что брендам зачастую трудно отследить долгосрочную окупаемость таких инвестиций. В сентябре, вскоре после того как American Eagle пришлось защищать свою рекламную кампанию, Суини снялась обнаженной в ролике Just Sports для платформы Novig, вызвав возмущение со стороны спортсменок. Позже Novig расширила масштаб кампании, позволив пользователям побороться за часть счета в размере 250 тысяч долларов в период параллельных матчей ключевых американских спортивных лиг.
Предиктивная платформа уже добилась первых успехов: два рекламных видеоролика собрали около 100 миллионов просмотров в Instagram. Как сообщает газета The Wall Street Journal, после этого компания Novig привлекла финансирование исходя из оценки стоимости в 2 миллиарда долларов по сравнению с 500 миллионами в начале года. Представители компании заявили, что число новых депозитов подскочило более чем на 218 процентов за 20 дней после запуска ролика. Хотя в Novig не ответили на запрос Adweek, бренд связал себя с Суини долгосрочными узами, предоставив ей нераскрытую долю в акционерном капитале компании.
Финансовые колебания American Eagle
Показатели American Eagle отражают обе стороны медали подобных партнерств. Первая кампания ритейлера с Суини стартовала в июле 2025 года, и несмотря на споры вокруг нее, руководство поспешило объявить проект успешным. Директор по маркетингу Крейг Бромерс сообщил, что за шесть недель партнерство привлекло 790 тысяч новых клиентов в США. В третьем квартале 2025 года сопоставимые продажи выросли на 1 процент, после чего компания увеличила свою рыночную долю в категории семейной одежды.
Тем не менее последующие рекламные продолжения не смогли сформировать аналогичный импульс. В первом квартале 2026 года сопоставимые продажи American Eagle снизились на 2 процента, а отчетность за второй квартал зафиксировала падение на 1 процент. Генеральный директор Джей Шоттенштейн признал результаты неоднозначными, отметив, что компания работает над возрождением женского сегмента.
Внимание в соцсетях сконцентрировано на звезде
Сидни Суини генерирует мощный информационный шум, однако большая часть обсуждений в сети концентрируется вокруг самой актрисы, а не продвигаемых ею брендов. По данным аналитической компании Meltwater, с сентября по середину октября было зафиксировано 1,9 миллиона упоминаний Сидни Суини на ключевых платформах, в то время как бренды привлекали значительно меньше внимания потребителей.
