TCL заняла второе место на рынке ТВ в Израиле благодаря спросу на гигантские экраны

В последние годы мировой и израильский рынки телевизоров переживают тектонические сдвиги. Экраны, размеры которых ранее казались фантастическими, становятся стандартом для израильских гостиных. Технология Mini LED стремительно набирает популярность, а новые бренды меняют привычный баланс сил. Одним из главных локомотивов этих изменений стал китайский гигант TCL, активно завоевывающий позиции как в мире, так и в Израиле.

Израильский потребитель: технологичность и практичность

По словам Одеда Дагана, руководителя израильского направления TCL, местный покупатель отличается высокой тягой к передовым технологиям, но при этом демонстрирует разумный подход к расходам:

«Израильский рынок любит технологии и стремится внедрять их в числе первых. Тем не менее, это умный потребитель, который ищет оптимальное соотношение цены и качества (Value for Money). Мы отчетливо видим это по продажам наших премиальных продуктов, где спрос регулярно превышает прогнозы, создавая дефицит на складах. Успех приходит тогда, когда премиальное качество встречается с доступной ценой».

Даган подчеркивает, что даже при относительно небольших масштабах израильского рынка спрос на крупногабаритные панели здесь уникален: «Мы опережаем по спросу на премиум-экраны и сверхбольшие диагонали другие страны Ближнего Востока и даже многие европейские государства».

Метод цепочки: из гостиной прямо в мамад

Одной из самых ярких тенденций в Израиле за последние полтора года стал взрывной рост продаж гигантских экранов диагональю 85 и 98 дюймов. Этот переход стал возможен благодаря снижению цен, инициированному китайскими производителями, включая TCL. Одед Даган описывает популярную потребительскую модель:

«При покупке нового телевизора израильтяне редко избавляются от старого. На практике они забирают 55-дюймовый экран из гостиной, устанавливают на его место панель на 85 или 98 дюймов, а прежний телевизор переносят в мамад (комнату безопасности) или детскую. Это похоже на передачу велосипеда младшему ребенку. Если бы размеры стен позволяли, абсолютно все перешли бы на 98 дюймов».

В период недавней распродажи Black November базовые 98-дюймовые QLED-модели предлагались по цене от 6 500 до 7 000 шекелей — цены, о которых раньше нельзя было и мечтать. По оценкам Дагана, в среднем израильская семья меняет или перемещает один телевизор раз в три года.

От неизвестного бренда ко второму месту на рынке

Стремительный взлет TCL подтверждается цифрами. Одед Даган, занимающий свой пост три года, вспоминает начало пути бренда в Израиле:

«Когда я возглавил направление в 2023 году, бренда TCL практически не существовало в сознании израильтян. Наша доля рынка выражалась однозначным числом в пределах погрешности. Сегодня, три года спустя, мы прочно удерживаем двузначную долю рынка».

Этот локальный успех совпадает с глобальным усилением позиций TCL. Согласно данным аналитического агентства OMDIA за 2025 год, компания занимает второе место в мире по объему поставок телевизоров, лидируя в сегментах Mini LED и сверхбольших экранов.

Искусственный интеллект и угроза «RAMageddon»

На выставке IFA 2026 в Берлине компания TCL представила совместную разработку с Google, которая интегрирует нейросеть Gemini непосредственно в операционную систему телевизора. Если раньше функции ИИ в ТВ ограничивались выдачей справочной информации о фильмах, то теперь пользователи смогут полноценно управлять устройством, запрашивать персональные рекомендации по контенту, искать информацию в сети и планировать поездки.

Представители Google на выставке сообщили, что глобальный запуск функции намечен на 2027 год. Однако над индустрией электроники нависла серьезная угроза — дефицит и удорожание чипов памяти, получившие в отрасли название «RAMageddon». Этот глобальный тренд ведет к росту себестоимости компьютеров, смартфонов и телевизоров по всему миру.

Новинки модельного ряда

TCL продемонстрировала в Берлине широкий спектр устройств, часть из которых поступит на израильский рынок до конца текущего года или в первом квартале 2027 года:

• Флагманские серии X11L и C8L: Модель X11L представлена в размерах 75, 85 и 98 дюймов с пиковой яркостью до 10 000 нит, 20 736 зонами локального затемнения и аудиосистемой Bang & Olufsen. Серия C8L предлагает диагонали от 55 до 98 дюймов с яркостью до 6 000 нит.

• Технология RGB-Mini LED: Реализована в сериях RM9L и RM7L (в Израиле — Q7D). Использование раздельных источников красного, зеленого и синего цветов позволяет добиться максимальной точности цветопередачи.

• Саундбар Q95K: Флагманская 11.1.4-канальная аудиосистема пиковой мощностью 1420 Вт с беспроводным сабвуфером, разработанная совместно с Bang & Olufsen.

• Смартфоны серии P80: Модели P80, P80 Pro и P80 Ultra оснащены экранами AMOLED с технологией защиты зрения NXTPAPER нового поколения.