Скандал вокруг Samsung: Рани Рахав против Таль Александрович — «Хватит фейковых новостей»

Кризис у антикризисного менеджера. Принимала ли генеральный директор и владелица агентства «Бен Хорин Александрович» участие в кампании своего собственного клиента без надлежащего раскрытия информации?

После запуска серии Galaxy Z Fold8 в июле прошлого года на сайте «Калькалист» появился специальный раздел спонсорского контента в сотрудничестве с Samsung под заголовком «Fold Ultra Factors — менеджеры мультизадачности Израиля».

В проекте были представлены видеоролики с участием топ-менеджеров, объясняющих, как устройство улучшает их рабочий день. Среди участников: Охад Сандлер, основатель Good Pharm, Ошрат Леви, финансовый директор Sphera, Ори Леви из Gindi Investments и другие.

Однако наряду с ними появилась и Таль Александрович-Сегев, генеральный директор и владелица «Бен Хорин Александрович». В отличие от остальных участников, Александрович является консультантом по коммуникациям и официальным представителем Samsung с тех пор, как ее агентство получило PR-бюджет в ноябре 2025 года. Это исключительный и редкий случай, когда PR-специалист сама снимается в спонсируемой кампании клиента, которого она представляет, без какого-либо раскрытия информации.

В кампании об Александрович было сказано: «Управляет коммуникационными кризисами из любого места со своим Galaxy Z Fold8 Ultra», не упоминая, что она также отвечает за коммуникационный кризис Samsung, если таковой возникнет.

Этот шаг вызвал бурю в социальных сетях, когда Рани Рахав, коллега по PR-индустрии, выступил с фронтальной атакой на Александрович из-за отсутствия прозрачности:

«Возможно ли, что ты представитель Samsung и не удосужилась упомянуть об этом? Раскрытие информации? Видимость? Добрый вечер, в нашей профессии честность должна быть путеводной звездой!!! Даже в маркетинговом контенте обязательно говорить правду!!!! Хватит фейковых новостей».