Тим Кук предупреждает о росте цен на продукцию Apple
Уходящий генеральный директор Apple сообщил, что повышение цен на устройства компании стало неизбежным из-за дефицита чипов и сбоев в цепочках поставок. Эксперты прогнозируют, что стоимость смартфонов может вырасти на 20%, а премиальные модели iPhone могут подорожать на 200 долларов.
На Уолл-стрит с тревогой следят за намерением Apple повысить цены на свою продукцию в ответ на резкий рост стоимости чипов памяти. Тим Кук, генеральный директор, который вскоре должен завершить свой 15-летний срок пребывания в должности и передать бразды правления Джону Тернусу, пояснил в беседе с The Wall Street Journal, что повышение цен стало неизбежным ввиду нестабильности на рынке чипов. Хотя Кук не уточнил, какие именно продукты подорожают и когда, сообщения оставляют открытым вопрос о том, отразится ли новая политика уже на запуске iPhone 18, запланированном на сентябрь.
Параллельно с запуском нового устройства усиливаются слухи о намерении компании представить на том же мероприятии первое складное устройство собственного производства. Кук добавил: «Мы делаем все возможное, чтобы смягчить подорожания и пытаемся защитить наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой. Предложение сократилось в период, когда спрос на устройства находится на пике, а поставщики памяти перекладывают на нас резкое повышение цен».
Согласно сообщениям по всему миру, цены на память (RAM) удвоились с октября 2025 года. Кроме того, война с Ираном нарушила глобальную цепочку поставок гелия — газа, необходимого для производства чипов, что привело к удорожанию компонентов.
«Оплачиваем счет еще до того, как успели насладиться»
Чипы памяти являются критически важными компонентами в смартфонах, и эксперты указывают на то, что развитие искусственного интеллекта (ИИ) стало основным фактором, вызвавшим скачок цен в последние месяцы. Президент США Дональд Трамп объявил, что Apple согласилась сотрудничать с производителем чипов Intel с целью производства своих компонентов на территории США. «Я решил помочь Intel, потому что мы должны проектировать и строить наши чипы здесь, в Америке», — написал Трамп в социальной сети Truth.
Ожидается, что этот шаг повлияет на широкий спектр продуктов, начиная от будущих iPhone и заканчивая игровыми консолями, персональными компьютерами и телевизорами. Аша Шарма, глава подразделения Xbox в Microsoft, заявила несколько недель назад, что ее подразделение находится в «кризисе аппаратных компонентов» из-за стремительно растущих затрат. По ее словам, цена, которую они платили за компоненты памяти для консолей, удвоилась с прошлой осени. «Когда мы планируем сезон праздников 2027 года, мы прогнозируем еще одно значительное повышение, которое приведет нас к цене более чем в 5 раз выше той, что платили всего двумя годами ранее».
Группы, представляющие производителей автомобилей, ритейлеров и компании электроники, ранее предупреждали, что растущий спрос на чипы памяти может привести к драматическим подорожаниям потребительских товаров и нарушению цепочек поставок в США. Захват индустрией ИИ, и в первую очередь Nvidia, запасов памяти и хранилищ создал значительное «бутылочное горлышко» у поставщиков. Сейчас производители оборудования стоят перед игрой с нулевой суммой, в которой они вынуждены выбирать между дефицитом товаров и резким подорожанием для потребителя.
Франсиско Джеронимо, аналитик в IDC, сказал CNBC: «Мир меняется под воздействием искусственного интеллекта, и одновременно, еще до того, как мы успели насладиться преимуществами технологии, мы уже оплачиваем счет». По словам Ранджита Атвала, аналитика в Gartner, ситуация иллюстрирует глубину кризиса: «Даже Apple, со всем ее опытом и способностью к долгосрочному планированию, не застрахована».
Будут ли потребители платить на 200 долларов больше?
Согласно данным исследовательской компании Omdia, средняя цена продажи смартфонов по всему миру, как ожидается, подскочит в этом году примерно на 20%, достигнув исторического максимума. На рынке рассматривают несколько сценариев, центральный из которых заключается в том, что Apple переложит повышение цен только на свои премиальные серии, исходя из понимания, что клиенты этой линейки готовы нести более высокие расходы. Различные оценки указывают на подорожание примерно на 100 долларов за устройство, что может оставить базовые модели без изменения цены. Аналитики BofA Securities отмечают, что ожидают аналогичных подорожаний также в большинстве моделей Mac и iPad.
Наряду с этим существует подход, который фокусируется на потребителях, чувствительных к бюджету. В последние месяцы Apple выпустила более дешевые модели iPhone и компьютеров Mac под брендом «Neo», и некоторые аналитики полагают, что компания воспользуется ситуацией, чтобы отвоевать доли рынка у производителей Android, которые будут вынуждены сокращать технические характеристики или повышать цены самостоятельно.
Компания, которая обогнала Samsung и стоит более 1,3 триллиона долларов
Производитель чипов SK Hynix обогнал Samsung и стал публичной компанией с самой высокой рыночной стоимостью в Корее (1,35 триллиона долларов). Акция, которая взлетела на 340% с начала года, обязана своим успехом эксклюзивному контролю над рынком чипов HBM — критически важного компонента в системах ИИ. По состоянию на 2025 год SK Hynix удерживает 61% мирового рынка, что является огромным отрывом от Micron (21%) и Samsung (17%).
Д-р Илан Гилдин, управляющий хеджированием в фонде Family Office, объясняет «Глобс»: «В течение 26 лет Samsung была ведущей акцией в Южной Корее, но сегодня утром ситуация изменилась. То, что вызвало переворот, — это один продукт: чипы памяти, которые питают индустрию ИИ». Гилдин добавляет, что председатель SK определил это точно: «В течение 40 лет не имело значения, пришел ли чип памяти от SK Hynix, Samsung или Micron — это были взаимозаменяемые продукты. Сейчас, если вы замените память SK Hynix, вся система может не функционировать».
В The Wall Street Journal пытались оценить новые производственные затраты iPhone, основываясь на прогнозах исследовательской компании TechInsights, и результаты показывают, что даже цена базовой модели может подскочить на 200 долларов и более. Уэйн Лам, директор службы беспроводных компонентов в TechInsights, оценивает, что стоимость только компонентов для базовой модели iPhone 18 Pro подскочит на 25% и достигнет 726 долларов. Согласно этим расчетам, возможно, что Apple оценит модель iPhone 18 Pro в 1299 долларов и выше.
Бесспорный контроль над премиальными клиентами
Согласно данным Counterpoint Research, в 2025 году Apple возглавила таблицу поставок устройств с 247,2 миллионами единиц, за ней следует Samsung с 240,9 миллионами, и с заметным отрывом Xiaomi с 165,5 миллионами. Эти данные являются одной из причин способности Apple повышать цены, так как, как было отмечено в The Wall Street Journal, «iPhone стер конкуренцию за самых богатых покупателей смартфонов в мире».
В индустрии смартфонов устройство «премиум» определяется как такое, цена которого превышает 600 долларов. В этой сфере Apple контролирует более двух третей рынка, и ее доминирование усиливается по мере роста цены: в сегменте устройств стоимостью 1000 долларов и выше она удерживает более трех четвертей рынка. Фактически, в первом квартале 2026 года устройства Apple были классифицированы как три самые продаваемые модели смартфонов.
Сергей Ващунок, старший аналитик в Oppenheimer Israel, объясняет в беседе с «Глобс»: «Очевидно, что им нужно было повышать цены. Сейчас, когда производственные затраты взлетают ввиду дефицита предложения, Apple обязана реагировать». Ващунок отмечает, что последние разработки Nvidia, требующие гораздо больших объемов памяти, являются дополнительным катализатором подорожания. «Это должно повлиять на цикл продаж Apple. С одной стороны, речь идет о шаге, который может подавить спрос, но с другой стороны, спрос на Apple более эластичен. Это потребители High-End, которые могут позволить себе заплатить еще 200 долларов».
