Все устали от супергероев — так как же «Человек-паук» заработал миллиард долларов за шесть дней?
Фильм вышел в то время, когда жанр уже начали хоронить, побил рекорд премьерных сборов «Мстителей: Финал», стал обладателем самого просматриваемого трейлера в истории и заработал невероятные суммы менее чем за неделю. Пять причин кассового феномена этого года.
Есть фильмы, которые успешны в прокате. Есть фильмы, которые очень успешны. А есть картины, заставляющие людей в индустрии проверять, не играл ли кто-то с их таблицей Excel. «Человек-паук: Новый день» относится к третьей категории. Новый фильм Кинематографической вселенной Marvel (MCU), вышедший 31 июля, стартовал в Северной Америке с 360 миллионами долларов. Это самая высокая сумма за всю историю премьерных выходных, превзошедшая рекорд «Мстителей: Финал». По всему миру фильм собрал 932 миллиона долларов за первые выходные, а всего через шесть дней преодолел отметку в миллиард. Спустя неделю сборы превысили 1,2 миллиарда долларов.
Феномен «усталости от супергероев»
Этот успех приходит в момент, когда термин «усталость от супергероев» (Superhero Fatigue) прочно закрепился в лексиконе. Публика пресытилась жанром после полутора десятилетий его господства. Провал последних фильмов MCU — «Капитан Америка: Дивный новый мир», «Громовержцы» и «Фантастическая четверка: Первые шаги» — показал, что зритель отвернулся от конвейерного производства. Но «Человек-паук: Новый день» изменил ситуацию, доказав, что качественный продукт все еще способен приносить колоссальную прибыль.
Почему именно Человек-паук?
-
Я всего лишь человек. Человек-паук — «ваш дружелюбный сосед». Он не сын богов, не мультимиллиардер и не пришелец. Это неловкий, небогатый подросток, который ошибается и пытается исправить последствия своих действий. Зрителю гораздо проще идентифицировать себя с Питером Паркером, чем с полубогами Marvel и DC.
-
Мультивселенская лихорадка. Самый умный ход фильма — возвращение к человеческому масштабу. После бесконечных блужданий по мультивселенным, которые утомляли зрителя и требовали «домашней работы» в виде просмотра десятков сериалов, «Новый день» фокусируется на личной драме героя. Публика хотела не еще одну вселенную, а историю любимого персонажа.
-
Возвращение к истокам. Иногда не нужен тезис о судьбе реальности или спасении космоса. Зритель хочет видеть парня в маске, который прыгает с крыши, дерется с врагами и отпускает шутки. Фильм оказался щедрым к зрителю, предоставив качественный экшен с понятной хореографией, без необходимости ломать голову над сложными временными шкалами.
-
Маркетинг как загадка. В эпоху, когда трейлеры раскрывают весь сюжет, кампания «Нового дня» сработала иначе. Она дала достаточно информации, чтобы вызвать вопросы, но оставила простор для фанатских теорий. Результат — 718,6 миллиона просмотров трейлера за сутки, что стало историческим рекордом.
-
Кинематографическое событие. Фильм стал тем самым опытом, ради которого люди хотят выйти из дома. Подобно «Одиссее» Кристофера Нолана, которая привлекла взрослую аудиторию, «Человек-паук» стал событием для молодежи. Оба фильма доказали: публика не отказалась от кинотеатров, она просто ждет веской причины, чтобы вернуться.
