«Цепочка добра»: волонтеры помогают нуждающимся семьям подготовиться к Песаху
На фоне продолжающейся войны и роста стоимости жизни волонтеры проекта Toyota Good Wheel на личных автомобилях доставляют сотни продуктовых наборов семьям по всей стране. Инициатива, реализуемая совместно с амутой «Хасдей Дрор», призвана обеспечить нуждающимся достойное празднование пасхального седера.
Продолжающаяся война и сложная экономическая ситуация сделали подготовку к пасхальному седеру непосильной задачей для многих израильтян. Согласно отчету Службы национального страхования, за чертой бедности в стране живут около 2 миллионов человек, включая 880 тысяч детей.
В преддверии праздника Песах ряд социальных инициатив направлен на поддержку нуждающихся семей. Одной из них стал проект, организованный «Тойота Израиль» совместно с амутой «Хасдей Дрор». Уже третий год компания привлекает своих клиентов к участию в распределении продуктовых корзин, используя их личные автомобили для доставки помощи по всей стране.
«Главная миссия Toyota — делать все возможное и невозможное, чтобы вызвать улыбку», — отмечает Литаль Бернштейн, заместитель генерального директора по человеческим ресурсам в «Юнион Моторс».
Процесс начинается в офисах компании, где сотрудники упаковывают сотни наборов с продуктами для праздничной трапезы. Затем к делу подключаются клиенты, которые забирают корзины в дилерских центрах и развозят их адресатам.
«Это дает очень много — помогать другим в то время хаоса, в котором мы живем», — делится Раз Раппопорт, один из волонтеров-клиентов.
Хила Ариэль, заместитель генерального директора по маркетингу «Тойота», подчеркивает социальную значимость проекта:
«Мы верим, что мобильность — это не только возможность добраться из одного места в другое, это также возможность достучаться до другого. Мы слышим от клиентов: "Мы ждали, когда вы позовете нас, чтобы мы могли действовать вместе как сообщество"».
Данная акция является частью программы Toyota Good Wheel, в рамках которой «Юнион Моторс» в течение года проводит сбор зимней одежды и школьных портфелей. Ноа Они, генеральный директор агентства Goodvertising, отмечает доступность и масштабность этого формата: «Это маленькое доброе дело, которое можно совершить по пути, на машине. Прекрасно, что компания использует свою филиальную сеть для совершения добра».
Для благотворительных организаций такое партнерство имеет критическое значение. Авиад Гинди, генеральный директор амуты «Хасдей Дрор», подчеркивает:
«В преддверии Песаха, особенно на фоне войны, мы увидели резкий рост числа обращений. Такая корзина позволяет семье достойно накрыть праздничный стол. Ощущение того, что тебя видят, укрепляет людей не только экономически, но и эмоционально».
