Удар по «Фокс»: почему акции «Найки» не спасут ритейлера
Финансовые отчеты «Найки» превзошли ожидания аналитиков благодаря налоговым льготам, а не росту продаж. Однако для израильской группы «Фокс» ситуация остается критической: падение спроса на бренд привело к убыткам в 34 миллиона шекелей.
Удар, который собирается принять «Фокс», будет болезненнее, чем когда-либо. Гигант спортивной моды «Найки» опубликовал на этой неделе свои отчеты и сумел сделать то, что так любят аналитики на Уолл-стрит: превзойти прогнозы. Проще говоря, экономисты ожидали, что спрос на спортивную обувь резко упадет, но на практике доходы снизились всего на 1% и составили 10,97 миллиарда долларов. В конечном итоге компания даже представила чистую прибыль в размере 1 миллиарда долларов.
Однако прежде чем праздновать камбэк, стоит взглянуть на мелкий шрифт: неожиданная прибыль возникла не потому, что молодежь массово вернулась к покупке кроссовок, а благодаря единовременному налоговому возврату от Верховного суда США, который отменил таможенные пошлины Дональда Трампа и вернул компании почти миллиард долларов наличными. В то время как глобальная «Найки» празднует налоговые возвраты, тот, кто ощущает реальную эрозию бренда на своей шкуре, — это Харель Визель, владелец израильской группы «Фокс».
«Фокс» владеет через дочернюю компанию «Ритейлорс» франшизой на управление магазинами «Найки» в Израиле и за рубежом, и до недавнего времени этот бренд был «дойной коровой» группы. Однако в последние годы «Найки» утратила свой трендовый блеск, страдает от падения акций и с трудом создает модели, способные конкурировать с новыми игроками. Это отразилось в отчетах «Фокс» за первый квартал, которые выявили переход к убытку в 34 миллиона шекелей (по сравнению с прибылью в 25 миллионов в прошлом году), в основном из-за продолжающегося обесценивания «Найки».
Тот факт, что «Найки» превзошла прогнозы благодаря налоговым льготам и приемлемым продажам в Китае, не меняет того, что на своем домашнем рынке в Северной Америке — рынке, который диктует тренды остальному миру, — она разочаровала аналитиков. Значение этих данных для следующего отчета «Фокс» — это яркий предупреждающий знак: ожидания «Ритейлорс» сбалансировать убытки в следующих кварталах могут оказаться чрезмерно оптимистичными. Поскольку глобальная «Найки» еще не решила проблему инноваций, а продажи в Северной Америке буксуют, нет никакой магической причины, по которой израильский потребитель побежит толпами покупать обувь за тысячу шекелей. Визель демонстрирует хорошие результаты в онлайн-сегменте «Терминал Икс», но пока он отказывается менять ассортимент брендов «Ритейлорс» и продолжает ставить все фишки на угасающего спортивного гиганта, текущие убытки могут стать новой реальностью.
