Реклама, запрещенная к показу в Израиле, выйдет в прокат в США и Англии
Организация «Виган Френдли» столкнулась с запретом на трансляцию своего рекламного ролика на израильском телевидении и в кинотеатрах. Регулятор счел содержание видео «спорным», после чего кампания была перенесена в США и Англию.
Цыпленок вылупляется на свет и присоединяется к группе маленьких цыплят, шагающих по опилкам в неестественной среде. На фоне звучит приятная музыка, пока цыпленок не замечает желтую лужу и не прыгает в нее. Сверху льется желтый дождь, фабрика начинает работать, и музыка меняется. Финал ролика недвусмысленно намекает на производство шницеля.
Этот рекламный ролик организации «Виган Френдли», созданный с бюджетом в полмиллиона шекелей без привлечения рекламных агентств, не будет показан в Израиле. В отличие от предыдущих кампаний, транслировавшихся в эфире крупных шоу, нынешний ролик был запрещен Вторым управлением телерадиовещания.
«Мы целились на крупные события, — рассказывает генеральный директор «Виган Френдли» Омри Паз. — Мы обращались к 12-му и 13-му каналам, но получили отказ. Позже, в преддверии чемпионата мира, мы пытались договориться с 11-м каналом, но и там нам сообщили о запрете регулятора. Частные сети кинотеатров «Синема Сити» и «Планет» также отказались от показа после ознакомления с материалом».
В ответе «Кешет 12» приводится позиция Второго управления: «Суть и цель ролика — выражение позиции и убеждение общественности в спорном вопросе. Реклама противоречит статье 11 правил Второго управления, так как транслирует сообщение по теме, вызывающей общественные споры».
Организация также пыталась договориться с каналом «Спорт 1» компании «Чарльтон». Несмотря на подписанный контракт на 200 тысяч шекелей, за две недели до начала чемпионата мира канал аннулировал договоренности, ссылаясь на регуляторные риски. Сейчас «Виган Френдли» готовит исковое заявление на сумму в миллион шекелей за нанесенный ущерб.
Кампания за рубежом
Не добившись успеха в Израиле, организация решила запустить кампанию за границей. «В США и Англии рекламироваться намного дешевле, — отмечает Паз. — В США мы вложили 50 тысяч долларов и охватим более миллиона зрителей, а в Англии инвестировали 10 000 фунтов».
С 10 августа по 13 сентября реклама будет демонстрироваться в крупнейшей сети кинотеатров США NCM (более 1300 филиалов). В Англии стриминговая кампания пройдет на платформах Paramount и Discovery.
«Отношение к веганству здесь такое, будто речь идет о чем-то маргинальном, — резюмирует Паз. — На тех же каналах, которые запретили эту рекламу, нет проблем с показом роликов, призывающих есть мясо, которое ВОЗ определяет как канцерогенное. Израиль — самая веганская страна, но государство не имеет к этому никакого отношения, всё делают общественные организации».
В свою очередь, во Втором управлении телерадиовещания подчеркнули, что рекламодатель имел право внести правки в ролик, чтобы соответствовать правилам, но предпочел этого не делать. В «Решет 13» добавили, что после запроса на корректировки представители организации перестали выходить на связь.
