Управление по вопросам конкуренции одобрило слияние «Махлавот Гад» и «Мешек Вайлер»

Директор Управления по вопросам конкуренции, адвокат Михаль Коэн, утвердила в среду слияние между «Махлавот Гад» и «Мешек Вайлер». По условиям сделки «Гад» приобретет 51% акций «Вайлер» примерно за 46 миллионов шекелей, став ее контролирующим владельцем. Разрешение было выдано по итогам проверки рынков тофу и заменителей молока без каких-либо дополнительных условий, что свидетельствует об изменении регуляторного подхода по сравнению с прошлыми возражениями на этом растущем рынке.

● Безумие Ninja расширяется: как приобрести электротовары со скидкой в сотни шекелей

● Сделка со «Штраус» завершилась штрафом. Новое приобретение, по мнению экспертов, изменит облик рынка: «Это напрашивалось»

«Махлавот Гад», публичная компания, специализирующаяся на производстве, импорте и маркетинге молочных продуктов для розничного и институционального секторов, благодаря этой сделке значительно укрепляет свои позиции в категории заменителей молока. Помимо традиционной деятельности, компания уже реализует Remilk — напиток на основе ферментированных белков — и теперь планирует расширить присутствие в растительном сегменте.

«Мешек Вайлер» работает на рынке продуктов из тофу и растительных напитков как под собственным брендом, так и в качестве производителя для частных торговых марок. В последние годы «Вайлер» также выпускала напитки для «Штраус» под брендом Alpro, однако ожидается, что эта деятельность вскоре прекратится в связи с переходом «Штраус» на собственное производство. Этот шаг снижает зависимость «Вайлер» от крупного клиента и облегчает вхождение нового стратегического партнера.

В Управлении по вопросам конкуренции отмечают, что проверка включала сбор количественных и качественных данных, а также консультации с участниками рынка. В итоге было установлено, что связи между сторонами не создают угроз для конкуренции. Регулятор пришел к выводу, что слияние не нанесет существенного ущерба общественным интересам или рынку.

Слияние со «Штраус» было заблокировано

Предыстория нынешней сделки более сложная. В 2022 году директор Управления по вопросам конкуренции заблокировала слияние между «Штраус» и «Вайлер» из-за опасений по поводу ограничения конкуренции на рынке тофу и растительных напитков. Позже выяснилось, что компании включили в соглашения пункты, ограничивающие деятельность «Вайлер» еще до получения разрешения регулятора, что является нарушением Закона о конкуренции.

Этот инцидент привел к наложению крупных финансовых санкций: в октябре 2024 года «Штраус» была оштрафована примерно на 111 миллионов шекелей, а «Вайлер» — на один миллион шекелей, наряду с персональными штрафами для должностных лиц.

На этом фоне нынешнее разрешение на слияние с «Гад» может указывать на то, что Управление по вопросам конкуренции видит в текущей сделке иную конкурентную структуру, которая не создает чрезмерной концентрации или барьеров для входа.