В какой отрасли израильтяне тратят на 20% больше онлайн?

Влияние лета на расходы израильтян было заметно и на прошедшей неделе: рост отмечался в большинстве отраслей потребления, досуга и развлечений — за исключением моды, где зафиксировано снижение на 3%. Самым сильным днем с точки зрения оборота продаж стала среда. Таковы данные индекса «Феникс Гамма», который изучает активность по кредитным картам и поведение потребителей в розничных секторах Израиля.

Наиболее высокий рост по сравнению с предыдущей неделей был зафиксирован в секторе электротоваров (14%) — благодаря акциям в сетях и магазинах. Рост был одинаковым как по количеству сделок, так и по размеру средней покупки.

Из углубленного анализа следует, что значительный рост в секторе пришелся на онлайн-сегмент: оборот покупок там вырос на 28%. Затем последовали открытые торговые центры, где рост составил 18%. Напротив, торговые центры и уличные магазины показали однозначный рост оборота покупок. Это также отразилось на размере средней покупки: в онлайне она составила 2019 шекелей, тогда как в физических магазинах — 1677 шекелей.

Объяснение, согласно «Феникс Гамма», заключается в том, что в онлайне проще сравнивать цены, в том числе по характеристикам и точным техническим спецификациям. Кроме того, существуют акции, специфичные для сайтов электронной коммерции, которые успешно побуждают потребителей к покупке.

Другие отрасли, зафиксировавшие рост оборота на этой неделе, связаны с ремонтом и переездами — они традиционно чаще происходят в летний период. Так, на этой неделе были отмечены скачки более чем на 10% в оборотах покупок по кредитным картам в магазинах стройматериалов, а также в магазинах и сетях товаров для дома и сантехники.

Меньше заказов в сфере туризма

А что в сфере туризма? Здесь был зафиксирован небольшой рост на 2% после снижения на 8% на предыдущей неделе. При объединении данных складывается картина замедления заказов на авиабилеты за границу и летние отпуска — и это после нескольких недель подряд двузначного роста.

«В последние две недели мы видим меньше заказов в сфере туризма», — отмечает Надав Лахмани, генеральный директор «Контроль» из группы «Феникс Гамма». — «Причины этого в том, что большая часть населения уже заказала отпуска на лето заранее, наряду с чувствительной ситуацией в сфере безопасности и неопределенностью относительно возможности еще одной кампании против Ирана».

Это объяснение согласуется с данными сайта lastminute.co.il, которые мы опубликовали на этой неделе: процесс принятия решений в том, что касается полетов, стал более спланированным, чем раньше. Так, если прошлым летом израильтяне заказывали билеты в среднем за 40 дней до полета, то этим летом окно бронирования увеличилось до 66 дней — рост на 65%.