В неделю запуска «Корзины страны»: почему «Карфур» меняет название части филиалов?

Инициатива министерства экономики «Корзина страны», направленная на фиксацию цен в супермаркетах, начнет действовать в сети французского ритейлера «Карфур» уже на этой неделе, сообщает «Глобс». Программа охватывает 100 товаров, при этом покупка каждого из них ограничена двумя единицами на одного клиента.

Цены будут зафиксированы лишь в 50 из 150 филиалов сети. В список вошли 13 гипермаркетов (площадью около 5 000 кв. м, преимущественно за пределами городских центров), 6 филиалов с сертификатом кашрута «ле-меадрин», ряд магазинов формата «маркет» и онлайн-магазин сети.

● Несмотря на снижение продаж: «Карфур» перешла к прибыли в размере 15,5 млн шекелей в минувшем году.

Напомним, что «Карфур» осталась единственным участником тендера министра экономики Нира Барката после того, как другие игроки розничного рынка воздержались от подачи заявок, несмотря на соответствие критериям. Условия тендера не обязывают сеть внедрять «корзину» во всех филиалах, что создает риск путаницы среди потребителей.

Именно поэтому в преддверии запуска руководство сети решило изменить брендинг части точек: во всех городах, где представлены гипермаркеты, название филиалов формата «сити» было заменено на «Ле Марше» (без упоминания «Карфур») в честь мясного бренда компании.

По заявлению представителей сети, логика этого шага заключается в том, чтобы покупатели, посещая малые филиалы в черте города, не рассчитывали на действие программы «Корзина страны». При этом информация о ребрендинге еще не была доведена до сведения общественности через маркетинговые каналы, поэтому механизм информирования клиентов остается неясным.

Есть презентор, нет кампании

С момента запуска процесса «Корзина страны» в январе прошлого года инициатива подвергается критике, в частности, из-за ограниченного периода фиксации цен на 100 популярных товаров. По словам экспертов в сфере розничной торговли, такой подход не способствует созданию здоровой конкуренции. Параллельно с этим отчеты большинства публичных продуктовых сетей за 2025 год зафиксировали снижение продаж в сопоставимых магазинах на фоне роста доходов, что может указывать на повышение цен.

Министр Баркат, в свою очередь, заявил о возможных попытках некоторых игроков рынка препятствовать проведению тендера. В связи с этим он направил письмо уполномоченной по вопросам конкуренции адвокату Михаль Коэн с просьбой проверить, не было ли в действиях ритейлеров признаков ценового сговора.

Отметим, что проект «Корзина страны» предусматривает рекламный бюджет в размере 25 млн шекелей на каждые полгода (всего 50 млн шекелей). Кампанию разрабатывает Государственное рекламное бюро, а в качестве презентора был выбран Эли Яцпан. Несмотря на то, что старт программы намечен на текущую неделю, рекламная кампания еще не была запущена.