Влияние «Корзины Израиля» на цены: Carrefour наращивает долю рынка

Что произошло с ценами на товары «Доступной корзины Израиля» спустя два месяца после запуска программы Министерства экономики и промышленности в сотрудничестве с сетью Carrefour? Анализ всех позиций корзины во всех торговых сетях показывает, что, хотя большинство товаров не подешевели повсеместно, наблюдается общее снижение стоимости корзины на 88 шекелей: с 1707 до 1623 шекелей, что составляет 4,75%. Несмотря на то, что 88 шекелей — сумма скромная, это может свидетельствовать о реальном влиянии программы на фоне привычного роста цен в Израиле.

Успех Carrefour и изменение потребительского поведения

Сеть Carrefour стала главным бенефициаром тендера. Несмотря на заявления о продаже товаров корзины в убыток, сотрудничество с Министерством экономики помогло привлечь около 150 тысяч новых клиентов, увеличив их общее число до 800 тысяч. Продажи на сайте Carrefour выросли на 50%, а доля рынка сети по товарам доступной корзины утроилась, поднявшись с 2,2% до 7,2%.

Потребительский спрос на акционные товары оказался впечатляющим: продажи спагетти из цельной пшеницы подскочили на 1552%, оливок «Харузит Бейт-ха-Шита» — на 1514%, хумуса «Цабар» (500 г) — на 1487%, «Тапуган чипс» — на 1279%, риса басмати — на 1159%, «Мама Оф» — на 1147%, а кукурузы «Ма-Саде» без сахара — на 906%.

Конкуренция и цены на рынке

Вопрос о том, снизили ли другие сети цены вслед за Carrefour, имеет лишь частичный ответ. Некоторые ритейлеры скорректировали стоимость отдельных позиций, но в большинстве случаев они остаются дороже Carrefour по товарам из списка корзины. В то же время на другие товары Carrefour зачастую держит более высокие цены и недавно даже повысила стоимость молочной продукции сильнее конкурентов.

Для сравнения, общая стоимость корзины в «Тив Таам» составляет 1750 шекелей (разница с Carrefour — 59%), в «Шуферсаль Диль» — 1694 шекеля (разрыв 54%), а у Рами Леви — 1451 шекель (разрыв 32%).

Динамика цен на конкретные товары

Наиболее заметное снижение цены на рынке после запуска корзины произошло по следующим позициям:

«Тапучипс Кранч» (50 г): цена снизилась на 14,9%, до 3,8 шекеля (при этом в «Кешет Таамим» товар стоит 1,90 шекеля).
Сыр «Цфатит Гад»: цена во всех сетях снизилась на 13,8%, до 14,80 шекелей.
Шампунь «Пинук» (700 мл): снижение на 9,4%, до 11,60 шекелей.
«Бейби Моцарелла» от «Гад»: снижение на 8,1%, до 16,50 шекелей.
Свежевыжатый апельсиновый сок «Примор» (1 л): снижение на 6,4%, до 18,60 шекелей.
Замороженная цветная капуста «Снафрост» (800 г): снижение на 8,8%.
Тофу «Ха-Байт» от «Мешек Вейлер» (300 г): снижение на 7,1%, до 12,10 шекелей.

При этом такие товары, как гель для стирки «Персил», брокколи «Снафрост» и «Тейстерс Чойс», в цене на общем рынке не изменились.

Перспективы программы

На вопрос о будущем программы и возможности её продления министр экономики Нир Баркат отметил, что получает различные предложения, в том числе от Министерства здравоохранения — о запуске «здоровой корзины». «Это пилотный проект, хорошая инвестиция ради снижения цен, и я определенно буду рекомендовать государству продолжать», — подчеркнул министр.