Хотите «Карту члена еврейского народа»? Записывайтесь в ряды инфлюенсеров по разъяснительной работе

В рамках необычной инициативы Министерство иностранных дел запускает новый проект по разъяснительной работе, призванный превратить сотни тысяч людей по всему миру в активных распространителей контента с системой оплаты за результаты. Проект под названием «Карта члена еврейского народа», реализуемый в сотрудничестве со Всемирной сионистской организацией, объединяет дипломатию и социальные сети: чем больше просмотров получает контент, тем выше вознаграждение.

Цель амбициозна — достичь сотен миллионов просмотров и улучшить имидж Израиля. Проект планирует привлечь более 300 тысяч «послов разъяснительной работы», с акцентом на еврейские общины и друзей Израиля, для создания «активной и аутентичной сети распространения». Объем тендера составляет 14,5 миллионов шекелей.

Экономическая модель проекта основана на оплате по измеримым результатам. Согласно соглашению, «активист» — это зарегистрированный пользователь, давший разрешение на мониторинг своей активности. Государство будет выплачивать Всемирной сионистской организации переменную ставку до 0,015 шекеля за каждый новый просмотр (15 шекелей за 1000 просмотров), начиная со второй половины 2026 года. В 2027 году ставка снизится до 8,5 шекелей за 1000 просмотров. Для сравнения, по данным экспертов, реклама в Facebook в США стоит около 45 шекелей за 1000 просмотров, а в TikTok — около 20 шекелей.

Для удержания активистов предусмотрена система бонусов. Участники будут накапливать баллы на «карту члена», которые можно обменять на вход на объекты наследия в Израиле, цифровые льготы и продуктовые ваучеры. Проект начнется с трехмесячного пилота в районе Трайстейт (США), где планируется привлечь 1000 активистов для создания 20 миллионов просмотров при бюджете 1,5 миллиона шекелей. В дальнейшем, в 2026–2027 годах, деятельность будет расширена на Францию и Южную Америку.