Впервые за 30 лет: «Эгед» проводит масштабный ребрендинг

Группа «Эгед», крупнейший оператор общественного транспорта в Израиле, начала процесс обновления брендинга своего автобусного парка — масштабный шаг, который не предпринимался около 30 лет. Узнаваемый логотип уступает место новому символу, который появится на тысячах автобусов, а также в визуальном оформлении остановок и всех точек взаимодействия с пассажирами.

В основе новой концепции лежит буква «Алеф» — исторический символ компании, который был переработан в виде двух стрелок, олицетворяющих движение. Дизайн сохраняет преемственность, опираясь на традиционный зеленый цвет, но придает ему современную интерпретацию динамики и прогресса. Процесс ребрендинга был выполнен агентством Eureka (группа Gitam BBDO) под руководством генерального директора Мейрав Пелед. Работа заняла около шести месяцев и включала глубокий анализ ДНК бренда, создание новой истории и разработку широкого визуального языка.

По заявлению компании, новая концепция превращает привычный зеленый цвет в метафору «свободного и плавного движения». Зеленый цвет «Эгед» теперь позиционируется как «свет, которого все ждут на перекрестке» — символ готовности двигаться вперед. Ожидается, что изменения коснутся всех направлений деятельности группы: общественного транспорта, легкорельсового транспорта, приложения, электрического парка, лизинга, сервисных центров и частных перевозок, а также будут сопровождаться инвестициями в привлечение водителей и повышение пунктуальности.

Керен Лайзерович, вице-президент по маркетингу, работе с клиентами и коммуникациям группы «Эгед», отметила:

«Это момент, когда брендинг сходит со страниц презентаций и выходит на дорогу. Целое поколение израильтян выросло на текущем логотипе, и с сегодняшнего дня общественность впервые встретит новый символ на самих автобусах. Зеленый автобус «Эгед» — часть израильского пейзажа и памяти каждого из нас, поэтому мы не заменили цвет, а превратили его в историю. Наше обязательство перед пассажирами заключается в том, чтобы каждая поездка была проще, приятнее и плавнее».