Вы уверены, что хотите это курить? Так будут выглядеть новые упаковки сигарет
Начиная со 2 августа, все курительные изделия в Израиле будут обязаны содержать графические предупреждения о вреде курения, занимающие 75% площади упаковки. Новые правила коснутся сигарет, электронных устройств, табака для кальяна и никотиновых паучей, а нарушение закона повлечет за собой крупные штрафы.
Более двух десятилетий спустя после того, как идея была впервые выдвинута, графические предупреждения — включая устрашающие изображения на упаковках табачных изделий — наконец доходят до Израиля. Начиная со 2 августа, все курительные изделия, продаваемые в стране, будут обязаны содержать визуальные предупреждения о вреде курения, дополненные текстовой информацией и ссылками на службы помощи по отказу от пагубной привычки.
Речь идет о поправке № 9 к Закону о запрете рекламы и ограничении маркетинга табачных изделий и курительных продуктов от 1983 года, которая была внесена на рассмотрение Кнессета около трех лет назад.
Предупреждения займут 75% площади упаковки. Требование распространяется не только на обычные сигареты, но и на электронные устройства, табак для самокруток, смеси для кальяна и никотиновые паучи.
Таким образом, Израиль присоединится к 140 странам, уже внедрившим подобную практику спустя 25 лет после того, как Канада стала пионером в этой области. После утверждения поправки на пленарном заседании необходимые подзаконные акты были одобрены экономической комиссией Кнессета.
Министерство здравоохранения разработало серию предупреждений, сочетающих изображения и медицинские данные, адаптировав их к культурным особенностям и религиозной чувствительности различных групп населения. Рядом с иллюстрациями будет размещена информация о Национальном центре по отказу от курения и услугах больничных касс.
Остальная часть упаковки сохранит единый стиль, введенный в Израиле в 2020 году: темный оттенок, отсутствие цветов бренда, логотипов и дизайнерских элементов. Цвет Pantone 448C был выбран во многих странах специально для того, чтобы снизить визуальную привлекательность табачных изделий.
Штрафы в сотни тысяч шекелей для нарушителей
Согласно обновленному закону, продажа курительного продукта без предупреждающего изображения будет считаться уголовным преступлением. Корпорация, нарушившая предписания, может быть оштрафована на сумму до 452 тысяч шекелей, а максимальный штраф для частного бизнеса составит 226 тысяч шекелей.
За этим ужесточением стоит огромный рынок, оборот которого в Израиле исчисляется миллиардами шекелей в год. Показательным примером стала недавняя информация компании «Дипломат»: права на дистрибуцию брендов Winston, Camel и American Spirit, как ожидается, принесут ей годовой доход около 2,2 миллиарда шекелей. Для компании «Глобрэндс», распространявшей их около 25 лет, эти бренды обеспечивали около 45% продаж, и потеря франшизы, по оценкам, приведет к сокращению годовой чистой прибыли примерно на 35 миллионов шекелей.
Отметим, что «Глобрэндс» завершила 2025 год с доходом около 3,7 миллиарда шекелей и чистой прибылью 59 миллионов шекелей. Это доказывает, что даже при высоких налогах и жестких маркетинговых ограничениях курительные продукты остаются крайне прибыльным бизнесом.
«Изображение создает мгновенную связь с ущербом»
В Ассоциации по борьбе с раком, сопровождавшей законодательный процесс, называют вступление предупреждений в силу значительным шагом, однако подчеркивают, что сам по себе он вряд ли приведет к резкому снижению уровня курения.
«Изображение создает мгновенную связь между вредом для здоровья и продуктом, который каждый месяц уносит жизни более тысячи израильтян», — заявил генеральный директор ассоциации Моше Бар-Хаим.
По его словам, наряду с визуальными предупреждениями требуются усиление контроля в общественных местах, повышение налогов, дополнительные ограничения на рекламу и запрет на продажу курительных продуктов со сладкими вкусами.
Основное опасение ассоциации вызывает популярность вейпов и никотиновых паучей среди молодежи. Согласно опросу, проведенному в мае 2026 года, доля пользователей электронных сигарет среди лиц в возрасте от 16 до 24 лет достигает 24% по сравнению с 15% среди населения в целом. Около 5% подростков и молодежи пробовали никотиновые паучи.
Данные опроса показывают, что 24% израильтян курят обычные сигареты (среди мужчин показатель достигает 34%). Доля курильщиков кальяна выросла с 11% в прошлом году до 15% в этом, а доля курильщиков сигар — с 2% до 5%.
76% курильщиков хотят бросить
Исследование также указывает на широкое желание избавиться от зависимости: 76% респондентов заявили, что хотят бросить курить, а 72% признались, что жалеют о том, что когда-либо начали. Опрос был проведен компанией Ipsos среди 565 участников в рамках репрезентативной национальной выборки при финансировании Ассоциации по борьбе с раком.
По оценкам ассоциации, ежегодно в Израиле от заболеваний, связанных с курением, умирают около 12,4 тысячи человек. Всемирная организация здравоохранения определяет курение как ведущую предотвратимую причину преждевременной смерти в мире.
Графические предупреждения являются частью обязательств Израиля в рамках Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака, которую страна подписала в 2003 году и ратифицировала в 2005-м. В то время как в Израиле изображения будут покрывать 75% упаковки, в таких странах, как Новая Зеландия, Непал и Турция, они могут занимать всю площадь. Канада и Австралия пошли еще дальше, нанося предупреждения непосредственно на каждую сигарету.
