Выход на большой экран: куклы Лабубу становятся кинозвездами
Производитель популярных кукол-эльфов Pop Mart объединяет усилия с Sony для создания фильма, сочетающего игровое кино и анимацию. Проект возглавит Пол Кинг, известный по работе над картинами «Вонка» и «Приключения Паддингтона».
Куклы Лабубу готовятся покорить большой экран. Компания Pop Mart, создатель вирусных эльфов, заключила партнерство с киностудией Sony для производства полнометражного фильма. Об этом сообщает агентство Reuters. Проект станет важным шагом в стратегии компании по превращению популярной игрушки в масштабную международную развлекательную империю.
Режиссером и продюсером картины выступит Пол Кинг, подаривший зрителям «Вонку» и «Приключения Паддингтона». Сценарий он напишет в соавторстве со Стивеном Левенсоном, автором мюзикла «Дорогой Эван Хэнсен».
Новая стратегия развития
Фильм находится на ранней стадии разработки и задуман как сочетание игрового кино (live-action) и компьютерной анимации. В планах Pop Mart — интегрировать персонажей в различные сферы: от тематических парков до лицензионной продукции, следуя бизнес-модели Disney.
Аналитик Джефф Чжан из Morningstar отмечает, что сотрудничество с Sony Pictures — ключевой этап в диверсификации доходов компании:
«Учитывая мировую популярность Лабубу, фильм, скорее всего, увеличит будущие доходы Pop Mart от лицензирования. Тем не менее, мы не считаем, что это объявление существенно повлияет на текущую оценку стоимости акций компании».
Благодаря успеху Лабубу акции Pop Mart на Гонконгской фондовой бирже выросли на 64% за последний год. Рыночная капитализация компании приблизилась к 40 миллиардам долларов, что превышает показатели таких гигантов индустрии, как Hasbro и Mattel.
«Для потребителей поколений Z и Y контент и торговля неразрывно связаны — от просмотра сторис до эмоциональной привязанности к персонажу, — комментирует Ким Дионг, преподаватель маркетинга в Национальном университете Сингапура. — Потенциал этого проекта очень высок».
