WhatsApp запускает платную подписку WhatsApp Plus

Уже несколько недель подписка WhatsApp находится в центре внимания СМИ. Подобно Instagram Plus и Snapchat+, предлагающим пользователям платные опции вроде персонализированных иконок, тем оформления и рингтонов, мессенджер внедряет платную подписку, которая призвана расширить функционал для пользователей и увеличить доходы компании Meta. Премиум-функции носят преимущественно косметический характер, и пока неясно, кто станет их целевой аудиторией, так как значительных функциональных преимуществ они не дают.

Тестирование WhatsApp Plus подтвердил консультант по социальным сетям Мэтт Наварра, а также сама компания в заявлении для профильных изданий, таких как TechCrunch. Представитель Meta пояснил, что WhatsApp тестирует новую опциональную подписку для пользователей, желающих получить дополнительные инструменты для организации и персонализации своего опыта. Премиум-функции включают расширение лимита закрепленных чатов, создание персонализированных списков и новые темы оформления. Сейчас проводится ограниченный эксперимент для сбора отзывов и оценки реальной ценности нововведений для пользователей.

На данный момент остается открытым вопрос, доберется ли эта подписка до Израиля. Meta зачастую медлит с запуском сервисов в стране: так, возможности ИИ, представленные в сентябре 2023 года, до сих пор полноценно не внедрены, а подписка на Instagram также не получила широкого распространения. Стоимость подписки в Израиле пока неизвестна.

Хотя официальные цены не детализированы, сайт WABetaInfo сообщил, что стоимость плана может составить 2,49 евро в месяц в Европе и 229 пакистанских рупий (0,82 доллара) в Пакистане. Блог также отметил наличие бесплатного пробного месяца. Несмотря на то что данные в магазине приложений Apple намекали на цену в 80 шекелей за 4 подписки, эксперты предполагают, что в Израиле стоимость будет сопоставима с европейской — около десяти шекелей в месяц.

Помимо тем и рингтонов, подписка позволит пользователям закреплять до 20 чатов вместо нынешнего лимита в три. Также станут доступны изменение цвета логотипа и настройка звуков уведомлений для списков чатов. Примечательно, что в описании нет упоминания об отключении рекламы в разделе статусов, хотя ранее предполагалось, что именно это станет главным преимуществом платного плана.

Более десяти лет назад WhatsApp взимал символическую плату в один доллар в некоторых регионах, но после покупки мессенджера компанией Facebook в 2016 году от этой модели отказались. С тех пор бизнес-модель строилась вокруг взаимодействия компаний с пользователями и создания объявлений «нажми для перехода в WhatsApp» (click-to-WhatsApp).

Это направление стало крайне прибыльным для Meta. Согласно отчету о доходах за четвертый квартал 2025 года, доходы от семейства приложений компании выросли на 54% по сравнению с прошлым годом, достигнув 801 миллиона долларов, что во многом обусловлено платными сообщениями в WhatsApp. Годовой темп выручки мессенджера в четвертом квартале превысил 2 миллиарда долларов.

Поскольку WhatsApp Plus находится на стадии раннего тестирования, доступ к нему получит лишь малая часть из более чем 3 миллиардов пользователей мессенджера. Вероятно, этот шаг не окажет существенного влияния на финансовые показатели компании в ближайшей перспективе. Привычный опыт использования WhatsApp останется прежним, и для большинства пользователей необходимость приобретения подписки остается неочевидной.