«yes» внедряет рекламу в стриминг без снижения тарифов для клиентов
Начиная с 10 мая 2026 года, компания «yes» начнет транслировать рекламу на платформах yes+ и STING+. В отличие от мировой практики, компания не планирует снижать стоимость подписки для пользователей, несмотря на появление рекламных вставок.
Компания «yes» интегрирует рекламу в свои стриминговые сервисы начиная с 10 мая 2026 года. Рекламные блоки будут отображаться на платформах yes+ и STING+, однако, вопреки сложившейся на мировом рынке практике, компания не намерена предлагать клиентам скидки или удешевленные тарифы.
В последние дни «yes» начала уведомлять абонентов об изменениях. Речь идет о реализации соглашения с компаниями RGE и Taboola, о котором было объявлено в сентябре 2025 года. Согласно заявлению «yes», интеграция рекламы будет ограниченной и точечной. На первом этапе ролики будут транслироваться только перед просмотром контента по запросу (VOD), а не во время самого просмотра; кроме того, реклама не будет демонстрироваться в детском контенте. В дальнейшем компания планирует расширить рекламное присутствие, в том числе задействовав паузы при просмотре.
Стоимость услуг для клиентов останется прежней. Абоненты, которые платят 99 шекелей в месяц по годовой акции или 199 шекелей после ее окончания, продолжат платить те же суммы, но при этом будут вынуждены смотреть рекламу. С точки зрения потребителя, это означает ухудшение условий обслуживания.
Мировая практика выглядит иначе. Такие сервисы, как Netflix, Disney+ и Peacock, предлагают два варианта подписки: бюджетный тариф с рекламой и премиальный без нее, при этом разница в цене составляет от пяти до семи долларов в месяц. Аналогичную модель используют европейские провайдеры, такие как Sky и Canal+. Сама «yes» ссылается на эти компании как на пример мирового стандарта, однако заимствует лишь часть модели: внедрение рекламы без сопутствующего снижения стоимости подписки.
Компания намерена направлять доходы от рекламы на расширение инвестиций в оригинальный контент и израильские постановки. Рекламную политику определяет «yes», тогда как RGE и Taboola отвечают за продажи и взаимодействие с рекламодателями. Соглашение, подписанное на три года с опционом на продление еще на два, как ожидается, принесет «yes» десятки миллионов шекелей ежегодной прибыли.
«yes», принадлежащая компании «Безек», насчитывает около 560 тысяч абонентов телевидения. Более 90% из них подключены к IP-сервисам компании — yes+ и STING+. На данном этапе неизвестно, предложит ли «yes» в будущем премиум-тариф без рекламы по повышенной цене, как это принято за рубежом. Подобный шаг, если он будет реализован, фактически станет скрытым повышением цен.
