Заколка для волос от Alo Yoga за 160 шекелей: оправдана ли цена?

Сколько вы готовы заплатить за пластиковые зубцы, которые небрежно удерживают волосы и демонстрируют логотип популярного бренда? Как выясняется, немало. «Заколка-краб Alo Yoga за 160 шекелей? Это безумие, ведь на набережной можно купить четыре штуки за 20», — так прокомментировал ситуацию фэшн-инфлюенсер Леон Шнайдеровский, узнав стоимость аксессуара Illusion от Alo Yoga.

Заколка для волос, ставшая популярной среди израильтянок и мужчин, следящих за стилем (man bun), обычно продается в магазинах аксессуаров за символическую сумму. Хотя качество бюджетных моделей может быть разным, они справляются со своей задачей. 160 шекелей — это, пожалуй, самая высокая цена за подобный товар в сети, не относящейся к сегменту люкс.

«Я пошел на тренировку в Эйлате и увидел девушек с этой заколкой. Я подошел к одной и спросил: «Ой, дорогая, я не знал, что у Alo есть заколки». Она ответила: «Да, мама, ты не понимаешь, по какой цене», и сказала, что купила ее за 200 шекелей. Я проверил — 160. Полный шок. Это цена для жертв маркетинга. Ладно носки или шапка, но заколка, которую, вероятно, производят в Китае за шекель девяносто? Что это? Элитный пластик?» — делится Шнайдеровский.

Мы проверили данные: цена в Израиле соответствует международной политике бренда, а не наценке местного франчайзи (группа 911, владельцы сети магазинов Story, отказались от комментариев). В США аксессуар стоит 44 доллара (около 137,3 шекеля без учета налогов), в Германии и Франции — 48 фунтов (около 171,8 шекеля), а в Великобритании — 44 фунта (около 182,16 шекеля). Таким образом, в ряде стран цена даже выше израильской. Кроме того, у Alo Yoga есть более доступная модель за 128 шекелей.

Для сравнения, стоимость заколок у конкурентов значительно ниже:

• Lululemon: 70 шекелей

• Skims: 99 шекелей

• Castro: 19,90 шекеля

• H&M: 29,90 шекеля

• Next: 33 шекеля

• Terminal X: до 39,90 шекеля

• Ayo: до 55 шекелей

• Масс-маркет и аптечные сети: от 5 до 15,90 шекеля

Для тех, кто рассматривает аксессуар как инвестицию, люксовые бренды предлагают варианты стоимостью от 1000 до 2340 шекелей и выше. Например, на сайте Farfetch представлены модели от Miu Miu за 530 долларов, Jimmy Choo за 350 долларов, а также украшения для волос от Saint Laurent, Missoni и Chanel, цена которых может достигать тысячи долларов.