Ярон Лейванд: создание игры быстро не цель, главное — долговечность
Вице-президент Zynga Ярон Лейванд заявил, что выживание и долговечность игр важнее скорости их создания, а искусственный интеллект меняет разработку и маркетинг.
Создание игры в сжатые сроки не является самоцелью, главное — долговечность продукта и способность компании выживать на рынке. Об этом заявил старший вице-президент и руководитель мобильных студий компании Zynga Ярон Лейванд в ходе выступления на конференции, организованной при участии Google и Playtika.
Отвечая на вопрос о влиянии новых технологических платформ на традиционную индустрию, Лейванд провел параллель с американскими автогонками NASCAR. По его словам, даже если в отрасли изобретена более совершенная конструкция колеса, побеждает не тот, кто сделал это первым, а тот, кто обладает глубокой экспертизой и умеет адаптироваться. Компаниям приходится полностью переписывать свои бизнес-стратегии, поскольку простое ускорение написания кода уже не гарантирует успеха.
Интеграция искусственного интеллекта в разработку
Касаясь внедрения искусственного интеллекта по всей цепочке создания ценности, топ-менеджер отметил, что ИИ наиболее эффективен на начальном этапе разработки новых игр, где нет бремени старого кода. Это позволяет командам генерировать бесконечный поток идей, проводить масштабное тестирование концепций и отсеивать бесперспективные проекты еще до того, как они дойдут до пользователя.
При этом Лейванд подчеркнул, что ключевая роль человека остается неизменной: игровой дизайн и творческий замысел рождаются людьми, хотя в будущем технологии позволят делать это дешевле и точнее. Искусственный интеллект также открывает новые возможности в маркетинге и персонализации.
Перспективы рынка и персонализации
В качестве примера эффективного таргетинга он привел рекламную кампанию, ориентированную на турецкую аудиторию в Германии. Благодаря новым инструментам удалось за считанные дни запустить локализованный проект с участием диджея, вещающего на немецком языке для молодежи в возрасте от 20 до 30 лет.
Заглядывая на два года вперед, Лейванд прогнозирует, что ведущие компании достигнут более глубокого уровня персонализации. Социальный компонент остается обязательной частью игрового опыта, и успех ждет те проекты, которые смогут укрепить взаимодействие между игроками.
