70 тысяч шекелей за кампанию: сколько на самом деле зарабатывают инфлюенсеры в Израиле?
Сколько стоит кампания аккаунта со 100 тысячами подписчиков и как лидеры мнений стали бизнес-партнерами, получающими комиссионные с каждой продажи. Данные индустрии раскрыты.
Индустрия рекламы в социальных сетях претерпевает драматические изменения: рекламодатели и бренды перестают смотреть исключительно на количество подписчиков в шапке профиля. Сегодня вовлеченность аудитории, фактическое количество просмотров видео и показатели продаж являются ключевыми метриками, определяющими ценность инфлюенсера. Небольшой аккаунт с высокими показателями просмотров сторис может быть для бренда гораздо более привлекательным и выгодным, чем огромный аккаунт с низкой вовлеченностью.
Согласно проверке «Бизпортал», в Израиле нет фиксированного прейскуранта, а ценообразование зависит от качества контента, эксклюзивности и масштаба кампании. Инфлюенсеры с десятками тысяч подписчиков зарабатывают от сотен до тысяч шекелей за активность, в то время как аккаунты с примерно 100 000 подписчиков берут около 8 000 – 10 000 шекелей за кампанию. У заметных лидеров мнений цены доходят до десятков тысяч шекелей и до 70 000 шекелей и более за комплексную активность. Тем не менее, речь идет о доходе брутто, из которого вычитаются комиссионные за управление, расходы на продакшн, оборудование и налоги.
Экономическая модель развилась и в сфере прямых продаж. Использование промокодов позволяет брендам точно измерять конверсию покупок и платить комиссионные на основе успеха, что создает постоянный канал дохода для инфлюенсеров, которые стимулируют действия. Расчеты в отрасли показывают, что успешная кампания, приносящая сотни покупок, превращает инфлюенсера из цифрового рекламного щита в бизнес-партнера, генерирующего прямую валовую прибыль для компании.
Следующим этапом в эволюции сетевых инфлюенсеров является переход от рекламы чужих товаров к созданию независимых брендов. Яркие примеры в мире, такие как шоколадный бренд «Фистаблс» ютубера Мистера Биста, показывают, что владение бизнесом в полной собственности приносит доходы в сотни миллионов долларов. Спонсорский пост приносит деньги разово, но товары и клубы клиентов позволяют построить стабильный бизнес, опирающийся на доверие аудитории.
