Adidas извинилась после призывов к бойкоту из-за рекламы с ветераном ЦАХАЛ
Компания Adidas извинилась после призывов к бойкоту из-за рекламы с участием Шалева Битона, ветерана ЦАХАЛ с ампутированной ногой. К бойкоту призывал актер Хавьер Бардем.
Немецкий производитель спортивных товаров Adidas принес извинения в воскресенье после того, как пропалестинские активисты призвали к бойкоту компании из-за рекламной кампании с участием Шалева Битона — бывшего военнослужащего ЦАХАЛ, потерявшего ногу во время службы.
Шалев Битон принял участие в кампании Adidas по продвижению услуги «Одиночная кроссовка» в магазинах бренда. Этот сервис позволяет людям с ампутацией или особенностями конечностей приобретать только одну беговую кроссовку вместо того, чтобы платить за полную пару. Цена такой покупки составляет ровно 50% от стоимости целой пары. Данная услуга была запущена Adidas в январе в 23 странах Европы.
Обстоятельства ранения и реакция компании
Шалев Битон потерял левую ногу в мае 2021 года во время службы в пехотной бригаде «Нахаль» в ЦАХАЛ в ходе военной операции «Страж стен». Он получил тяжелое ранение, когда противотанковая ракета, выпущенная из сектора Газа, попала в военный автомобиль, в котором он ехал на израильской стороне границы. С тех пор он использует протез. В результате той же атаки погиб старший сержант Омер Табиб, также служивший в ЦАХАЛ. Вместе с Битоном на плакатах кампании были изображены и другие спортсмены с ограниченными возможностями.
Представители Adidas заявили, что компании известно о том, что изображение, использованное в рамках локальной активности, вызвало «беспокойство и резкую реакцию».
В официальном заявлении глобальной штаб-квартиры компании говорится:
«Мы никогда не намеревались причинить кому-либо обиду и приносим извинения всем, кто был задет».
В компании добавили, что продолжат «слушать, учиться и работать над тем, чтобы наши действия отражали инклюзивные ценности, которые мы представляем». В Adidas подчеркнули, что услуга «Одиночная кроссовка» продолжает расширяться в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, «включая ОАЭ, Палестину, Ливан, Саудовскую Аравию, Кувейт, Катар и Египет».
Кампания бойкота во главе с Хавьером Бардемом
В течение последних двух дней испанский актер Хавьер Бардем опубликовал серию постов в историях в Instagram, в которых призвал своих подписчиков бойкотировать Adidas, атаковал компанию и выступил с оскорблениями в адрес Битона.
Актер, снимающийся в фильме «F1», поделился публикациями, призывающими людей выбрасывать обувь Adidas, и сравнил детей с ампутированными конечностями в Газе с Битоном. В некоторых из этих публикаций утверждалось, вопреки фактам, что Битон потерял ногу «во время геноцида, осуществляемого Израилем в Газе».
В других постах, которыми поделился Бардем, Битона называли «убийственным демоном» и «военным преступником», заявляя, что он участвовал в «одном из нападений на Газу». В одном из видеороликов в его профиле компанию Adidas обвинили в «использовании темы инвалидности для обеления военных преступников» (disability-washing).
