Будущее маркетинга с ИИ: переход от SEO к GEO и фокус на бизнес-результаты
Интеграция искусственного интеллекта в маркетинг меняет правила игры: компании переходят от классического SEO к GEO, внедряют автономных ИИ-агентов и стремятся к измеримой финансовой эффективности.
Интеграция искусственного интеллекта в сферу маркетинга и электронной коммерции достигла поворотного момента. Если 2026 год стал периодом массового внедрения технологий, то 2027-й обещает разделить компании на те, кто просто использует ИИ, и те, кто умеет извлекать из него реальную бизнес-выгоду. В условиях перенасыщения контентом конкурентное преимущество смещается в сторону глубокого творчества, уникальной идентичности бренда и новых каналов привлечения клиентов.
Переход от SEO к GEO
Одним из фундаментальных изменений стало то, как потребители находят бренды. По словам Томера Левинского, сооснователя и генерального директора цифрового маркетингового агентства Laos Media, происходит стремительный переход от классического SEO к GEO (Generative Engine Optimization). Борьба за первые позиции в поисковой выдаче уступает место борьбе за присутствие в ответах, которые формируют системы искусственного интеллекта.
Цель нового маркетинга — стать источником, который поисковые системы на базе ИИ находят, понимают и цитируют при формировании ответа для пользователя, — отмечает Левинский.
Эволюция креатива и Agentic Marketing
Современные алгоритмы позволяют создавать тысячи вариаций рекламных креативов за считанные секунды. Однако, как подчеркивает Авиад Элам, VP Growth в Fearless Group, ключевое преимущество теперь заключается не в самой генерации контента, а в скорости тестирования гипотез и оптимизации кампаний на платформах Meta, YouTube и в цифровом телевидении.
Параллельно с этим Хилит Фишман, вице-президент и директор по маркетингу компании AudioCodes, указывает на наступление эпохи Agentic Marketing. Это переход от разрозненных ИИ-инструментов к комплексным автономным агентам, которые анализируют данные, выявляют возможности и проводят оптимизацию маркетинговых процессов под контролем человека.
От скорости к финансовой эффективности
Несмотря на то что 80% компаний отмечают рост продуктивности благодаря искусственному интеллекту, лишь 37% видят реальное влияние на рост прибыли, согласно исследованиям рынка. Именно поэтому ключевым трендом предстоящего периода станет требование доказанной окупаемости инвестиций и измеримого финансового импакта от каждого внедренного решения.
