«Банк Хапоалим» вновь лидирует в рейтинге самой запоминающейся и любимой рекламы

Юмор помогает сохранять душевное равновесие в течение всего года, но в такой напряженный период, как нынешняя иранская кампания, его роль возрастает многократно. Даже кратковременная разрядка помогает снизить уровень тревоги и стресса, а в сочетании с ностальгией эффект удваивается.

Оба этих аспекта нашли отражение в текущей рекламной кампании «Банка Хапоалим», продвигающей льготный депозит для семей с детьми. Неудивительно, что на этой неделе она заняла позиции самой запоминающейся и самой любимой рекламы согласно рейтингу «Глобс» и «Геокартография». Уровень симпатии к роликам вырос с 31,9% на прошлой неделе до 38,5% на текущей.

В центре сюжета — персонаж Ирена, которая вспоминает свое детство и встречает «Ирену-ребенка», демонстрируя зрителям, что ее характерные манеры и манера речи сформировались еще в юном возрасте. В новых версиях выясняется, что татуировка из Эйлата — это не «вечная любовь» (ахават олам), а «куриный суп» (марак оф). Роль Гилы Корах во всех роликах сводится к обрамлению основного действия.

«Банк не только лидирует на этой неделе с отрывом в индексе любимой рекламы, но и демонстрирует исключительный результат в исторических масштабах», — отмечает заместитель генерального директора группы «Геокартография» Эли Мешулам. «Речь идет об одном из самых высоких показателей симпатии, зафиксированных за все годы существования индекса. В последний раз подобный уровень был отмечен в декабре 2022 года (38,9%), когда Лиат Хар-Лев также блистала в образе "Ирены", но тогда она выступала в качестве презентора сети "Шуферсаль"».

Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», среди рекламодателей на всех телеканалах «Мифаль ха-Паис» стал структурой, инвестировавшей на этой неделе самый большой бюджет — около 3,2 млн шекелей в кампанию с ЭРАН (служба психологической помощи) с Иданом Амеди в главной роли. Вторая по величине инвестиция, около 2,8 млн шекелей, принадлежит «Банку Хапоалим». Третье место по объему вложений (около 2,5 млн шекелей) занял конкурент — банк «Мизрахи-Тэфот», который вышел с акцией поддержки бизнеса Севера и резервистов, что позволило ему занять третье место по запоминаемости.

Тот факт, что рейсы многих израильтян были отменены из-за ситуации с безопасностью, привлек внимание к авиационной отрасли. Лаконичная реклама авиакомпании «Эль-Аль», состоящая целиком из текста на синем слайде в озвучке Адар Маркс, заняла седьмое место по запоминаемости.

Замыкает таблицу тизерная реклама «Шуферсаль», в которой Юваль Шарф в белой рубашке со штрих-кодом спрашивает Ифтаха Кляйна: «Ну, ну, ты отсканировал?», добавляя: «Не отсканируешь — не узнаешь». Во вторник вечером, после завершения опроса «Геокартографии», вышла полная версия ролика, разъясняющая запуск нового приложения для карты «Тав ха-Захав».

Снижение инвестиций

Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общие инвестиции в рекламу снизились с 75 млн шекелей на прошлой неделе до 70 млн шекелей на этой неделе.

Любимое агентство

Агентствами, ответственными за три самые любимые рекламы, стали Gitam BBDO («Банк Хапоалим») и McCann Tel Aviv («Банк Леуми» и Pepper).

Новые презенторы

В PayBox расстались с Йонатаном Мерги спустя три года и представили первую кампанию с новыми презенторами — Гури Альфи и его дочерью Эммой. В компании поясняют, что «новый рекламный язык знаменует переход от функционального разговора о деньгах к более широкому разговору о повседневных моментах».

Данная рубрика, публикуемая еженедельно на протяжении последних 20 лет, основывается на рейтинге компании «Геокартография» и делает акцент на анализе тенденций, креативных решений и маркетинговых шагов. Рейтинг включает все население Израиля, в том числе арабский сектор.