Больше сборных, больше рекламы, больше денег: чемпионат мира 2026 года принес ФИФА рекордную прибыль

Чемпионат мира по футболу находится на финишной прямой перед финальным матчем, который состоится в ближайшее воскресенье. Уже сейчас можно констатировать, что нынешний мундиаль, впервые принятый тремя странами, обеспечил немало рекордов. Вот как чемпионат мира 2026 года изменил взгляд на самую популярную игру в мире.

Статистика не лжет: после завершения турнира станет ясна итоговая прибыль, которую ФИФА положила в свой карман, и в этот раз она, согласно оценкам, ожидается выше, чем когда-либо. Достаточно оценить два значительных нововведения: увеличение числа сборных до рекордных 48 (вместо 32) и рост общего количества матчей до 104 (вместо 64). Каждый матч означает больше спонсорства, больше рекламы и больше проданных билетов. Таким образом, доходы, как ожидается, превысят порог в 11 миллиардов долларов — это драматический скачок примерно на 56% (рост на 3,5–4 миллиарда долларов) по сравнению с рекордными доходами чемпионата мира 2022 года в Катаре, которые составили 7,56 миллиарда долларов.

ФИФА нашла и довольно креативные способы максимизации прибыли. Впервые были добавлены перерывы на питье — по одному в каждом тайме. На первый взгляд, цель состоит в том, чтобы помочь игрокам в палящую июльскую жару, но на деле это еще один способ вставить 3-минутные рекламные блоки, которые конвертируются в наличные. Болельщики, разумеется, выражают недовольство каждый раз, когда такой принудительный перерыв прерывает темп игры их команды.

Пожалуй, больше всего любителей футбола по всему миру возмутила стоимость билетов. Они взлетели до небес, сделав этот мундиаль самым дорогим в истории и оставив многих болельщиков за пределами стадионов. Цены на многие матчи первого группового этапа варьировались от 350 до 5000 долларов, и это без учета сопутствующих расходов, таких как перелеты и проживание. Одним из факторов этой ситуации стал метод динамического ценообразования, примененный ФИФА: стоимость билета меняется в зависимости от спроса. При высоком интересе к определенному матчу цена растет соответственно. Таким образом, сборным с большой базой болельщиков приходится платить значительно больше за право прокричать «Гол». Когда речь заходит о финальном матче, цены исчисляются пятизначными числами. Согласно сайту Ticketdata, отслеживающему стоимость билетов на спортивные мероприятия, за финал на стадионе «Метлайф» в Нью-Джерси придется заплатить около 7000 долларов за билет во второй категории и не менее 11 тысяч долларов за билет первой категории.

Ставки всегда были частью спорта, но кажется, что в этот раз масштаб стал беспрецедентным. Это не только офисные споры о том, кто станет лучшим бомбардиром, ставшие главной темой с момента запуска турнира в июне. Приложение для ставок Polymarket блистало на этом мундиале, вновь доказывая, что «верных ставок» не бывает. В матче Испании против Кабо-Верде все ставили на победу испанцев — один игрок поставил не менее миллиона долларов и проиграл всё. Если бы его ставка сыграла, он бы забрал домой 85 тысяч долларов. Впрочем, были и те, кто сорвал куш: Polymarket сообщил в Twitter, что другой игрок поставил 400 тысяч долларов на то, что Испания не выиграет. Противостояние закончилось нулевой ничьей, и игрок получил не менее 4,7 миллиона долларов. Что касается победителя турнира, то на момент сдачи материала лидирующая ставка на Polymarket — на Испанию (58% шансов на победу), в то время как у Аргентины — 42%. Но, как доказали предыдущие события, цыплят по осени считают.