Борьба с «накруткой»: израильский стартап Joma выявляет фейковую активность в Instagram
Технологический стартап Joma представил систему на базе ИИ, которая анализирует профили в социальных сетях и выявляет ботов. Технология сканирует тысячи единиц контента за 30 секунд, позволяя рекламодателям оптимизировать бюджеты и избегать инвестиций в неорганическую вовлеченность.
Масштабный анализ данных, проведенный технологическим стартапом Joma, раскрыл тревожную ситуацию на израильском рынке цифрового маркетинга: около 35% профилей, позиционируемых как «инфлюенсеры», имеют неорганические показатели вовлеченности, включая фальшивых подписчиков и использование ферм ботов для накрутки лайков и комментариев.
Разработанная компанией технология призвана заменить традиционные методы ручного анализа, которые зачастую оказываются неэффективными. Система выполняет визуальный и вербальный анализ миллионов единиц контента в месяц, диагностируя в режиме реального времени, какие профили обеспечивают реальный маркетинговый эффект, а какие представляют собой «раздутые» данные, не конвертирующиеся в продажи.
«Рынок рекламы и маркетинга годами работал на основе поверхностных метрик, таких как количество подписчиков. Наши данные показывают, что значительная часть рекламных бюджетов инвестируется в каналы, не имеющие отношения к реальности. Разработанная нами система сканирует тысячи видео и сторис за 30 секунд, отделяя цифровой шум от реальной потребительской активности. Цель — прекратить полагаться на интуицию и перейти к управлению бюджетом на основе доказательств», — отмечает Йонатан Аминов, генеральный директор Joma.
Экономическая эффективность против макро-инфлюенсеров
Данные показывают, что кампании, распределенные между примерно 40 нано-инфлюенсерами с лояльной аудиторией, приносят в три раза больше конверсий по сравнению с централизованной кампанией, основанной на одной знаменитости с широким охватом, при идентичном бюджете.
По словам Аминова, эта технологическая возможность критически важна в периоды нестабильности: «Во время войны или экономической напряженности модели потребления быстро меняются. Система обеспечивает бизнесу операционную гибкость, позволяя находить инфлюенсеров по точному географическому срезу и перенаправлять бюджеты в течение нескольких минут. Это позволяет экономить до 60% на посреднических расходах по сравнению с традиционными агентствами — средства, которые возвращаются непосредственно в основную деятельность бизнеса».
Автоматизация исследования рынка
Главное новшество компании — превращение процесса поиска инфлюенсеров из трудоемкой задачи, длящейся неделями, в быстрый автоматизированный процесс.
«Мы не занимаемся догадками», — резюмирует Аминов. «Искусственный интеллект (ИИ) выявляет тенденции органического роста еще до того, как они становятся вирусными, позволяя рекламодателю принимать решения исключительно на основе данных. В нынешнюю эпоху технологическая прозрачность — это единственный страховой полис маркетингового бюджета».
