Борьба за корпоративные обеды: «Вольт» против «Сибус»

Борьба за ваш обед выходит на новый уровень

Вслед за конкуренцией между кредитными картами в сфере авиаперевозок, борьба за корпоративные карты для заказа обедов на рабочих местах выходит на новый уровень.

В продолжение публикации «Глобс» о завершении сотрудничества между «Вольт» и «Сибус» в конце 2026 года после шести лет совместной работы, на этой неделе «Вольт» запускает новую рекламную кампанию, ориентированную на работодателей и сотрудников. Приложение по доставке, представившее услугу «Бенефитс», стремится привлечь корпоративных клиентов, которые до сих пор пользовались «Сибус».

Шаг «Вольт» последовал за ответной кампанией «Сибус» в социальных сетях и новостных рассылках под лозунгом «Мы немного сыты слухами». В своих публикациях «Сибус» подчеркнула, что продолжает предлагать клиентам «все дополнения, которые вы любите», включая — с явным намеком — и «Вольт».

В кампании, размещенной на наружных носителях и в цифровых каналах (агентство «Маккан Тель-Авив»), обыгрывается иная реальность. Актриса Наоми Харри, исполняющая роль курьера «Вольт» в серии рекламных роликов, сидит на приеме у психолога доктора Дани Фридлендера, известного по первым сезонам программы «Свадьба с первого взгляда». Она описывает карту «Сибус» как «бывшего, который не отпускает», и заявляет: «В этот раз это действительно конец».

В «Сибус» прокомментировали ситуацию: «Мы тоже оценили юмор этой кампании, но настоящую конкуренцию не выигрывают реалити-драмами. Побеждают продуктом, технологией и доверием клиентов. Уже 28 лет «Сибус» является стабильным и надежным партнером для организаций, ресторанов и работников в Израиле. Сейчас мы запускаем Cibus+, решение, позволяющее заказывать еду через любое приложение доставки, с курьером любого цвета, который вы выберете. Мы продолжим предоставлять клиентам то, что действительно важно: свободу выбора».

---

Соблазнительная иллюзия искусственного интеллекта

«Именно в мире, где не всегда понятно, что реально, а что нет, и можно создать всё искусственным путем, доверие потребителей — это самое важное, и мы должны его сохранить», — так открыла Сигалит Хорн-Гальперин ежегодную конференцию Ассоциации маркетинга, прошедшую в Тель-Авивском университете под брендом «Get Real».

ИИ стал центральной темой мероприятия, наряду с призывом к маркетологам объединять физическое с цифровым и принимать решения в нестабильный период. «Нужно вернуть правду на передний план», — отметил председатель ассоциации Офер Блох. — «Искусственный интеллект предлагает очень соблазнительную иллюзию, но отрезвляющая правда заключается в том, что неопределенность никуда не исчезла».

Среди участников мероприятия, которое вела Мааян Адам, были шеф-повар Асаф Гранит, Сильван Адамс, Йоав Цафир, Майя Вертхаймер и трио «Ма Кашур» вместе с продюсером Моше Эдри, одним из владельцев «Синема Сити» и «Юнайтед Кинг NMC». Рон Катар, владелец и генеральный директор «Парфюм Клин» (производитель «Кибисаль»), был удостоен звания «Маркетолог года».

---

Вклад от хайтека

Фонд «Тмура», деятельность которого основана на опционах, жертвуемых хайтек-компаниями в пользу израильских образовательных, социальных и молодежных организаций, отмечает 200-й экзит в своем портфолио благодаря приобретению компании Astrix Security корпорацией Cisco. В общей сложности фонд получил опционы от тысячи хайтек-компаний, их текущая стоимость составляет 130 миллионов шекелей.

---

Новые назначения

• Адар Леви, генеральный директор «Брейнсвей», вошел в совет директоров компании транспортных решений GoTo.

• Серийный предприниматель Моше Бен Симон назначен главным директором по продукту в киберкомпании Axonius.

• Дана Равид-Менахем назначена заместителем генерального директора премиального подразделения в группе «Самалат».

Число дня: 3 миллиарда долларов — минимальная оценка, по которой Аарон Френкель планирует вывести на биржу свою ракетную компанию «Ювижн».