Бренды идут ва-банк: как крупный бизнес штурмует мероприятия месяца гордости

В преддверии парада гордости и центральных мероприятий в Тель-Авиве ведущие компании страны запускают масштабные коммерческие и общественные кампании. Эти события, кульминацией которых станет парад 12 июня, привлекают значительный интерес делового сектора, стремящегося укрепить присутствие брендов через специализированный маркетинг и спонсорскую поддержку.

В секторе розничной торговли продуктовая сеть «Тиб Таам» запускает целевую кампанию к месяцу гордости, разработанную рекламным агентством «Бауман Бар Ривнай». Маркетинговый ход фокусируется на теме равноправия для ЛГБТ-сообщества, обыгрывая ситуации повседневного ожидания: в пробках, при просмотре сайтов, на автобусных остановках или в очередях к кассам. Кампания, продолжающая ежегодную традицию сети, будет представлена на уличных билбордах и в филиалах под лозунгами: «Надоело ждать? ЛГБТ-сообщество все еще ждет равноправия» и «Ждете, когда рассосется пробка? ЛГБТ-сообщество все еще ждет равноправия».

Авивит Леви-Наим, директор по маркетингу и продажам сети «Тиб Таам», отметила:

«Как часть либеральной повестки "Тиб Таам" под слоганом "Свобода выбирать", мы гордимся тем, что поддерживаем борьбу за равенство и открыто заявляем о своей позиции в пользу инклюзивного и равноправного общества для всех».

Она добавила, что тема была выбрана на фоне высокой общественной активности, и как бренд с четкой идеологией, компания считает своим долгом оказывать поддержку в этом важном вопросе.

Параллельно на арене крупных событий фиксируются значительные инвестиции: группа L'Oreal Israel второй год подряд выступает эксклюзивным спонсором концерта гордости Офера Нисима. Мероприятие, которое, как ожидается, соберет более 20 000 человек, состоится в субботу, 13 июня, в парке Яркон в Тель-Авиве. В рамках спонсорства компания установит у главного входа интерактивную поп-ап зону площадью около 300 кв. м, объединяющую четыре ведущих бренда группы под концепцией «Every Beat of Color», сочетающей миры бьюти и музыки.

Маркетинговая активность внутри зоны L'Oreal будет разделена между четырьмя брендами:

• Люксовый бренд Yves Saint Laurent откроет бьюти-зону с профессиональным макияжем и раздачей пробников.

• Бренд NYX Professional Makeup сосредоточится на фестивальном макияже и играх с призами.

• Дерматокосметический бренд CeraVe предложит решения для защиты от солнца, сухой бассейн с шариками и гигантскую брендированную горку.

• Бренд по уходу за волосами Elseve откроет зоны для быстрой укладки и фотозону «Glam-bot».

Гали Лев, вице-президент по маркетингу и диджитал L'Oreal Israel, заявила:

«Главное спонсорство концерта гордости — это не просто маркетинговый шаг, а неотъемлемая часть видения группы по продвижению ценностей равенства, разнообразия и инклюзивности. Мы верим, что красота объединяет людей, и гордимся тем, что принимаем участие в мероприятии, которое расширяет возможности человеческого духа и свободы быть тем, кто ты есть».