Burgeranch борется с дороговизной жизни: инвестиции в 3 миллиона шекелей

На фоне расширения и укрепления позиций на рынке израильская сеть гамбургерных Burgeranch запускает масштабную летнюю кампанию с оценочными инвестициями около 3 миллионов шекелей. Проект, разработанный в сотрудничестве с рекламным агентством .WE, продолжает развитие фирменного стиля под лозунгом «100% вкуса, 0% пафоса», интегрируя технологии искусственного интеллекта.

В центре кампании — рекламный ролик, полностью созданный с помощью ИИ студией The Dor Brothers. Видео переосмысливает визуальный образ «быка» и юмористическую стилистику бренда через призму современных технологий.

Ключевым предложением кампании стала «Семейная комбина» (HaCombina HaMishpachtit), доступная в летний период по специальной цене 149 шекелей. В набор входят 2 основных блюда, 2 детских меню, микс гарниров, 4 напитка и 2 сюрприза. Заказ можно оформить в филиалах сети, на сайте или через приложение Burgeranch.

«Мы решили сосредоточить кампанию на ценностном предложении для семей на фоне роста расходов в период летних каникул. Как израильский бренд, мы стремимся к инновациям, поэтому перенесли наш фирменный стиль в мир ИИ. Сотрудничество с The Dor Brothers позволило создать визуально заметную кампанию, сохранив при этом ДНК бренда», — отметил Моше Эфраим, заместитель генерального директора по маркетингу Burgeranch.

Кампания сопровождается широким медиапокрытием, включая «золотую» рекламу в популярных телешоу «Голос» и «Танцы со звездами», а также активным продвижением в цифровых сетях, торговых центрах и филиалах сети.