Американская The Children's Place объявила о банкротстве: что будет в Израиле?
Американская сеть The Children's Place подала на банкротство с долгом в 881 миллион долларов. Группа Фокс заверяет, что ее 30 израильских магазинов работают автономно на фоне кризиса.
Американская сеть детской одежды The Children's Place, основанная в 1969 году и считающаяся одним из символов розничной торговли США, подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 кодекса о банкротстве США в суд Нью-Джерси и срочно ищет покупателя. Компания оказалась под тяжестью долгов в размере около 881 миллиона долларов перед более чем 10 тысячами кредиторов. Это произошло на фоне падения продаж почти на 19% в последнем квартале, частой смены руководства и падения акций до исторического минимума примерно в 18 центов за бумагу.
В то время как за океаном разворачивается масштабный кризис в американских торговых центрах, ключевой вопрос для израильского рынка заключается в том, что этот шаг означает для 30 магазинов сети в Израиле и для торговой площадки Терминал Экс, находящейся под управлением группы Фокс. В Израиле в настоящее время функционируют около 30 торговых точек сети, расположенных преимущественно в ведущих молллах страны, наряду с заметным присутствием в сегменте электронной коммерции.
Бизнес-дилемма Харэля Визеля
Руководство группы Фокс, обладающей местной франшизой, поспешило заверить, что израильская деятельность полностью изолирована от американской цепочки поставок. На практике это самостоятельный бренд, функционирующий под известным коммерческим наименованием: коллекции разрабатываются и производятся по эксклюзивным местным лекалам, поэтому крах американской структуры не должен отразиться на товарных запасах, поставках или повседневной работе филиалов.
С чисто коммерческой точки зрения магазины сети представляют собой относительно небольшое подразделение внутри бизнес-империи Фокс, чей годовой оборот достигает порядка 7 миллиардов шекелей. Концерн не публикует отдельные финансовые отчеты по рентабельности бренда, что затрудняет оценку его реального вклада в чистую прибыль. По словам эксперта по маркетингу Тамар Ционов, для Харэля Визеля принципиален вопрос не столько валового оборота, сколько соотношения доходов с тяжелыми арендными контрактами и издержками.
Перспективы американского бренда в израильском ритейле
В условиях острой конкуренции за каждый квадратный метр торговой площади стратегический вопрос заключается в том, выгоднее ли продолжать развивать бренд или перепрофилировать привлекательные локации под более сильные и прибыльные торговые марки концерна. В этом отношении американское банкротство может дать руководству прекрасную возможность провести оптимизацию коммерческой недвижимости.
Покупая одежду в сети, израильский потребитель приобретает не просто вещи локального производства, а узнаваемый американский бренд с многолетней историей и четкой идентичностью, подчеркивает Ционов. Если международный партнер полностью утратит позиции, группе Фокс придется решать сложную задачу поддержания лояльности аудитории без поддержки глобального фундамента.
В официальном ответе группы Фокс отмечается, что сеть в Израиле является частью крупного холдинга, представляющего десятки международных брендов. Позиции марки на местном рынке стабильны, а публикации в прессе не должны повлиять на текущую деятельность, поскольку реконцепция бизнеса уже включает эксклюзивный дизайн и стопроцентное локальное производство коллекций.
