Columbia Sportswear превзошла прогнозы по прибыли и выручке в первом квартале

Генеральный директор компании по производству спортивной одежды Columbia Sportswear Тим Бойл дал интервью CNBC после публикации результатов за первый квартал, которые превзошли прогнозы аналитиков по прибыли и выручке. По словам Бойла, стратегические изменения, приведшие к росту финансовых показателей, продиктованы стремлением вернуть бренду статус «веселого».

«Мы признаем, что должны отличаться от других. Все наши конкуренты, честно говоря, воспринимают себя слишком серьезно, но мы хотим подчеркнуть, что время на открытом воздухе должно приносить радость», — заявил он.

На фоне публикации отчета и повышения годового прогноза прибыли, несмотря на давление пошлин, акции компании выросли на 2,4% на бирже Nasdaq. Чистая прибыль Columbia в первом квартале составила 0,65 доллара на акцию (без учета разовых факторов), что выше прогнозируемых 0,35 доллара на акцию, хотя и ниже показателя в 0,75 доллара на акцию за аналогичный период прошлого года. В предыдущем квартале компания также показала результат выше ожиданий: 1,73 доллара прибыли на акцию при прогнозе в 1,22 доллара.

Выручка компании достигла 779 миллионов долларов, что на 3,1% выше прогнозов и сопоставимо с показателем в 778,45 миллиона долларов в первом квартале прошлого года. Columbia удается превосходить прогнозы по выручке на протяжении четырех кварталов подряд. С начала года акции компании выросли примерно на 13%, тогда как индекс S&P 500 продемонстрировал рост на 5,6%.

Бойл отметил, что стратегия компании заключается в возвращении к истокам — сочетанию функциональности и индивидуальности, а также в использовании маркетинговых инструментов, выделяющих бренд на фоне конкурентов. В качестве примера он привел сатирическую кампанию «Земля плоская», в рамках которой Бойл в шутливой форме предлагал активы компании тому, кто докажет существование «края Земли». Позже было уточнено, что это был рекламный ход для привлечения внимания, а не юридическое обязательство.

Результаты показывают эффективность выбранного пути: продажи в Европе выросли на 35% (в выручке — на 21%). В США, напротив, зафиксировано снижение продаж на 10%. Бойл подчеркнул, что основное внимание сейчас уделяется оптимизации ассортимента и повышению доступности бренда через партнерства. В частности, компания делает ставку на сотрудничество с известным деятелем в сфере активного отдыха Робертом Ирвином и расширение линейки женской одежды.

«Нам нужно предлагать правильный продукт и делать верный акцент на наших действиях в США. В конечном счете, наши товары предназначены для того, чтобы люди получали удовольствие, и мы должны донести это до потребителя», — заключил Бойл.