Спортивная Одежда

Китайская компания Qiaodan, использующая логотип и название, подозрительно напоминающие бренд Майкла Джордана, продолжает создавать серьезную конкуренцию Nike на китайском рынке. Продажи Nike в КНР упали на 17% за последний квартал.

Бизнес гиганта спортивной индустрии Nike в Китае находится в глубоком кризисе. Несмотря на то, что рынок спортивной одежды в стране вырос на 51% за последние пять лет, продажи компании в регионе падали на протяжении восьми кварталов подряд. С 2021 года бизнес Nike в Китае сократился на 30%, а годовая выручка достигла восьмилетнего минимума.

Генеральный директор Columbia Sportswear Тим Бойл сообщил о финансовых результатах, превзошедших ожидания рынка. Успех компании обусловлен стратегическим курсом на возвращение бренду статуса «веселого» и уникальными маркетинговыми кампаниями.