Обувь за полцены: новый революционный шаг Adidas
Международный спортивный бренд ломает традиционную модель и запускает специальную услугу, позволяющую приобрести только один кроссовок, — шаг, который может полностью изменить всю обувную индустрию.
Компания Adidas запускает в Израиле услугу Single Shoe Service — шаг, призванный удовлетворить повседневную потребность людей с ограниченными возможностями нижних конечностей. В рамках этой услуги можно будет приобрести только один кроссовок по цене 50% от стоимости полной пары обуви.
Услуга будет доступна во всех магазинах Adidas по всей стране, включая аутлеты. Таким образом компания стремится предоставить решение людям, которым нужен только один кроссовок, но которые годами были вынуждены покупать полную пару и платить за обувь, которая не используется.
Новая услуга была запущена в начале года в 22 странах Европы после процесса, возникшего в результате диалога с сообществами и организациями, сопровождающими людей с ограниченными возможностями. В компании отмечают, что потребители и спортсмены также поднимали в социальных сетях вопрос о трудностях, связанных с покупкой полной пары обуви, когда на самом деле есть потребность только в одном кроссовке.
Помимо потребительского решения, этот шаг знаменует собой изменение в подходе мира розничной торговли. Обувная индустрия традиционно основана на производстве, упаковке и продаже пар, поэтому возможность приобретения одного изделия требует адаптации в коммерческой деятельности и управлении запасами.
Ценообразование услуги также призвано решить еще один вопрос. Вместо того чтобы взимать более высокую цену за решение, адаптированное к личной потребности, Adidas установила цену в половину стоимости полной пары. Таким образом, потребитель платит в соответствии с количеством приобретаемого товара, без надбавки, связанной с его уникальной потребностью.
В компании рассматривают этот шаг как часть более широкой политики по продвижению доступности и персонализации в мире спорта. Цель состоит в том, чтобы позволить людям с ограниченными возможностями более равноправно интегрироваться в спортивную деятельность и общественное пространство, наряду с повышением осведомленности об их потребностях.
Этот шаг может повлиять и на всю обувную индустрию, поскольку запуск такой услуги международным спортивным брендом может побудить другие компании рассмотреть аналогичные модели. Для потребителей, которым нужен только один кроссовок, это изменение, которое может сделать повседневную покупку более простой, доступной и справедливой.
