Just Eat отменила запуск в Израиле в пользу развития ключевого B2B «Тен Бис»
Just Eat отложила запуск бренда в Израиле после пилотного проекта на юге. Дочерняя компания «Тен Бис» сосредоточит ресурсы на корпоративном сегменте B2B.
Международный гигант по доставке еды Just Eat пока не будет запускать свой бренд в Израиле, как объявила компания «Тен Бис», которая со своей стороны утверждает, что продолжит развивать службу доставки под брендом «Тен Бис». Just Eat — это нидерландский международный гигант по доставке еды, работающий в десятках стран и связывающий рестораны с клиентами через платформу онлайн-заказа еды. В 2020 году компания Just Eat Takeaway (материнская компания Just Eat) приобрела израильскую компанию по доставке «Тен Бис», которая стала дочерним предприятием, полностью принадлежащим международной группе Just Eat.
Пилотный проект и стратегический фокус
В последние месяцы приложение Just Eat было переведено на иврит, и в стране возникли ожидания по поводу выхода бренда на израильский рынок. Параллельно «Тен Бис» запустила пилотный проект по доставке под брендом Just Eat в Беэр-Шеве и Ашдоде. Целью пилота была проверка жизнеспособности и интеграции операционной модели Just Eat за пределами центрального региона с упором на южные города. Судя по всему, пилот не принес ожидаемых результатов, и бренд пока не будет запущен в стране, хотя в «Тен Бис» настаивают, что компания продолжит управлять своей платформой доставки под брендом «Тен Бис».
Рыночная конкуренция и B2B-деятельность
На рынке приложений для доставки в Израиле доминирует компания Wolt, принадлежащая американскому гиганту доставки DoorDash. Ее конкурентами наряду с «Тен Бис» являются Mishloha и Eat. «Тен Бис» ведет активную деятельность в сфере B2B, которая исторически является ядром и главным стержнем, на котором выросла компания, еще до того, как она стала заметным игроком на рынке потребительской доставки (B2C) наряду с Wolt и другими. Компания предоставляет решения по организации питания для корпоративных клиентов и организаций, включая систему управления и клиринга, интегрируемую с расчетными программами по зарплате. В этой сфере она конкурирует главным образом с компанией «Сибус», а в последнее время на этот рынок также вышла компания Wolt.
«Тен Бис продолжает работать в обычном режиме на рынке доставок. После стратегического анализа сфер нашей деятельности и на фоне значительного роста B2B-активности в Израиле мы приняли решение сфокусировать ресурсы и инвестиции компании на ее ключевых направлениях и главных драйверах роста. Пилотный проект Just Eat, запущенный в Беэр-Шеве и Ашдоде, показал положительные результаты, однако расширение модели на всю страну требует значительных инвестиций, и в текущий момент мы предпочли направить ресурсы туда, где у «Тен Бис» есть явное сравнительное преимущество и максимальный потенциал роста. «Тен Бис» продолжит инвестировать в инновации, развитие сервисов и расширение ценности, которую она предоставляет компаниям и сотрудникам в Израиле как в рабочее время, так и за его пределами.»
