Европейская столица получила прозвище «новый Майами» — и жители в ярости
В прошлом году Мадрид посетили 11 миллионов туристов, многие из которых — состоятельные американцы. Город переориентировался на премиальный туризм, что привело к росту цен на аренду и вытеснению местных жителей, которые начали выходить на протесты.
В конце прошлого года закрылось «Кафе Хихон» — заведение со 127-летней историей, десятилетиями служившее местом встреч испанской богемы и тореадоров. После серии реконструкций на его месте открылось «Капучино Гранд Кафе», безликая национальная сеть, ориентированная на туристов, где не нашлось места для местной интеллектуальной прослойки.
«Место спасено, но у него забрали душу», — написал один из жителей Мадрида в Instagram. Эти слова точно описывают чувства многих горожан по отношению к облику обновляющегося Мадрида. Город привлекает огромные средства в местную экономику, но это происходит за счет утраты его аутентичности.
От массового туризма к премиальному
В прошлом году в Мадриде был зафиксирован рекорд в 11 миллионов туристов, и ожидается, что в этом году он будет побит. Город адаптируется под запросы новой аудитории: вместо традиционных кулинарных заведений открываются сетевые кафе с веганским меню, а стоимость бокала вина на террасе достигает 10 евро. Мадрид превратился в конкурента Лондону и Парижу, привлекая «качественных» туристов, не ограниченных в бюджете. Это влечет за собой масштабное строительство и обновление инфраструктуры, вызывая гнев коренных жителей, чувствующих, что город у них отнимают.
Примером служит отель «Принсипаль Мадрид», открывшийся в 2015 году на Гран-Виа как первый пятизвездочный отель на главном бульваре. С тех пор многие высотные здания были проданы застройщикам и превращены в гостиницы. Сегодня на Гран-Виа насчитывается дюжина пятизвездочных отелей, а до 2028 года планируется построить еще 20 новых, включая проекты сетей уровня «Nobu».
Новая клиентура требует роскоши: частные ночные визиты в музеи, изысканные пикники в королевских садах и закрытые гастрономические мероприятия. Мадрид совершил переход от массового туризма к премиальному, что создает уникальную проблему: в отличие от Барселоны или Венеции, где жалуются на толпы, мадридцы страдают от того, что город становится недоступным для них самих.
«Беженцы от Трампа»
США стали главным источником иностранного турпотока в Мадрид (миллион человек в прошлом году). Многие американцы переезжают в Испанию по политическим мотивам, называя себя «беженцами от Трампа». Кроме того, состоятельные латиноамериканцы скупают недвижимость и отправляют детей в местные университеты, что также способствует развитию медицинского туризма. Все чаще Мадрид называют «новым Майами».
Однако у этого процесса есть обратная сторона: арендная плата взлетела до небес, вынуждая молодежь переезжать в пригороды. Бизнес по краткосрочной аренде процветает: в прошлом году в Мадриде было выставлено 16 тысяч квартир на Airbnb, из которых 15,2 тысячи оказались незаконными. Власти пытаются регулировать рынок, запрещая размещение жилых и туристических квартир в одном здании, но застройщики находят лазейки, разделяя здания на части. Темп введения правил не поспевает за притоком инвесторов.
Жалобы жителей звучат еще до начала высокого сезона. Впереди — визит Папы Римского, серия концертов Шакиры и Bad Bunny, а также возвращение «Формулы-1» спустя четыре десятилетия (все 110 тысяч билетов уже проданы). Если раньше мадридцы с удивлением наблюдали за протестами в Барселоне, то теперь и в столице проходят демонстрации против жилищного кризиса и международных сетей. На стенах все чаще появляются граффити «Туристы — уходите домой».
«Мы, жители Мадрида, тоже хотим наслаждаться музеем Прадо, но это превратилось в опыт, напоминающий метро в час пик», — сетует местный житель. Музей, принявший в прошлом году 3,5 миллиона посетителей, был вынужден ограничить размер групп до 20 человек и разрешить их посещение только в часы вне пиковой нагрузки.
