Группа Femina запускает бренд Liminal с инвестициями в 3 млн шекелей

Группа Femina официально запустила Liminal — новый бренд одежды для отдыха (loungewear) и лайфстайл-товаров. Вчера начал работу интернет-магазин бренда, который позволит совершать покупки по всей стране, а уже во вторник откроется первая физическая торговая точка.

Первый флагманский магазин Liminal откроется в торговом центре «Азриэли Аялон» в Рамат-Гане. Этот шаг знаменует переход бренда от онлайн-продаж к развитию собственной физической розничной сети.

Стратегическое расширение и инвестиции

Запуск бренда Liminal сопровождается инвестициями в размере около 3 миллионов шекелей в 2026 году. В рамках программы расширения группа Femina планирует открыть от 10 до 15 дополнительных магазинов по всему Израилю в течение ближайших трех лет.

Для группы Femina этот запуск означает выход в новую рыночную категорию и расширение деятельности за пределы традиционного сегмента нижнего белья, в котором группа работает под брендом Femina.

Концепция бренда и руководство

Новый бренд ориентирован на повседневную одежду для отдыха и предметы домашнего обихода, созданные вокруг идеи домашнего уюта. Коллекции отличаются мягкими, дышащими тканями, свободным кроем и минималистичным дизайном. Название бренда Liminal происходит от термина, описывающего переходное состояние между двумя мирами — в данном случае между внешним миром и домом.

Лицом рекламной кампании нового бренда станет инфлюенсер Сапир Ависрор.

Совладельцы и генеральные директора группы Femina Дрор Блуменшток и Ури Гур заявили:

«После месяцев работы, планирования, разработки и огромного внимания к мельчайшим деталям мы открываем двери и позволяем людям познакомиться с Liminal не через слова, а через продукты и созданную нами атмосферу».