Fiverr отвечает на вызовы ИИ: новая категория услуг и масштабная кампания в Голливуде
В рамках стратегии по адаптации к развитию искусственного интеллекта компания Fiverr расширяет свое присутствие в США и открывает специализированный хаб для ИИ-режиссеров и создателей контента. Представители компании заявляют, что бросают вызов традиционным моделям производства рекламы, делая профессиональные инструменты доступными для малого бизнеса.
Гигантская надпись HOLLYWOOD на голливудских холмах уже более 100 лет остается одним из главных символов киноиндустрии США. В прошлую субботу неподалеку от нее появился новый знак, сопоставимый по габаритам, но скрытый тканью, что вызвало недоумение у водителей на шоссе 101 в Лос-Анджелесе.
Многие пытались разгадать тайну конструкции. Репортер телеканала CBS выяснил, что надпись состоит из двух слов, первое из которых — BILLY, однако логотипа компании поблизости не было. В итоге стало известно, что за акцией стоит израильская компания Fiverr, а полное имя на знаке — Билли Боман (Billy Boman), режиссер, специализирующийся на видеороликах с применением ИИ. Боман сотрудничал с Google, YouTube и Universal Music, а также работал над рекламой для Супербоула. Цель акции — продвижение нового хаба искусственного интеллекта на платформе Fiverr.
«Возможность создавать высококачественную рекламу раньше принадлежала только крупным агентствам и Голливуду, поэтому мы решили установить знак на главной дороге Лос-Анджелеса, — объясняет Шири Хельман, вице-президент по глобальным коммуникациям бренда в Fiverr. — Это противостояние Давида и Голиафа: сегодня творец может вывести свой талант на передний план. Мы бросаем вызов старой модели и даем сцену тем, кто выбирает новый путь».
«Рост на 60% в год»
В 2019 году Fiverr вышла на биржу в Нью-Йорке с оценкой в 650 миллионов долларов, текущая рыночная капитализация составляет около 365 миллионов долларов. Является ли этот шаг ответом на угрозы, которые ИИ несет рынку фриланса?
«Это стратегический шаг для восприятия бренда, призванный включить Fiverr в актуальный дискурс, — говорит Хельман. — Мы видим здесь огромную возможность. Технология заменяет простые процессы, но именно эксперты, умеющие эффективно ее использовать, обеспечивают бизнесу конкурентное преимущество. В сегменте ИИ-видео мы наблюдаем рост спроса на 60% в год».
Компания стремится формировать будущее рынка труда, став платформой для режиссеров и создателей контента. В рамках нового хаба Fiverr объединилась с такими профессионалами, как студия blackstars, Джулия Маккой, Билли Боман, а также израильскими специалистами — братьями Дор, Алоном Зейфертом и студией Too Short for Modeling. Их возможности в сторителлинге и креативе теперь становятся доступными для малого бизнеса, что ранее было прерогативой крупных брендов с внушительными бюджетами.
«Много усилий»
Подготовка кампании заняла от четырех до пяти месяцев. Финансовые вложения составили менее полумиллиона долларов — относительно небольшая часть рекламного бюджета Fiverr.
«Наш креативный директор Нир Рефуа и его команда разработали эту концепцию, — рассказывает Хельман. — Миха Кауфман, наш генеральный директор, сразу поддержал идею, так как любит сложные вызовы. Локация была крайне непростой из-за близости к оригинальному знаку и отсутствия рекламных щитов на шоссе 101. Нам пришлось приложить массу усилий, чтобы получить все необходимые разрешения. Знак простоит около недели, после чего мы используем отснятые дронами кадры для рекламной кампании».
На вопрос о том, почему знак был создан физически, а не с помощью ИИ, Хельман отвечает: «Суть была в создании материального объекта в месте, символизирующем традиции. Мы хотели подчеркнуть, что дискуссия об ИИ не сводится к выбору "да" или "нет". Важно сочетание технологий и человеческого таланта. То, что мы делаем, — это наш ответ на вызовы индустрии развлечений».
