Иллюзия заботы: как торговые сети и государство вводят потребителей в заблуждение
Крупные торговые сети имитируют борьбу с ростом цен, прикрываясь громкими пиар-акциями, в то время как реальная стоимость продуктов значительно выросла. Параллельно с этим, затянувшаяся схема компенсаций для бизнеса и резервистов оставляет тысячи предпринимателей в критическом положении.
Давайте все прольем слезы по торговым сетям
Готовьте носовые платки, потому что на этой неделе мы стали свидетелями настолько трогательного проявления «национальной ответственности», что трудно не прослезиться. Одна за другой крупные сети, включая «Шуферсаль», Рами Леви, «Нето Хисхон» и «Йохананоф», объявили, что отказываются повышать цены на неконтролируемые молочные продукты до окончания праздника Шавуот. Прямо праведники потребительского мира.
Но прежде чем вы побежите вручать им знак почета «Друг холодильника», стоит взглянуть на мелкий шрифт — тот, который обычно стирается с полки за мгновение до прихода покупателя. Из-за чего шум? Из-за поглощения одного процента в контролируемых товарах (считанные агоры на товар, который, кстати, «Шуферсаль» все же повышает в цене) и на два вида сыра компании «Тнува». Это всё. Остальные молокозаводы и так планировали повременить с повышением до окончания праздника, так за что именно здесь борются сети? За право получить заголовок в СМИ, делая одолжение и поглощая повышение в полтора шекеля на корзину из ста?
Правда в том, что этот громкий «бунт» — не более чем густая белая дымовая завеса. Пока ритейлеры фотографируются у холодильников и рассказывают, как их сердце болит за израильского потребителя, данные Института исследования ритейла раскрывают истинный захват: война цен закончилась еще до того, как началась. Пока мы спали, а точнее в течение апреля, цены на основные продукты взлетели на десятки процентов ниже радаров.
Хотите пример? Пока «Шуферсаль» ведет разрекламированную окопную войну против «Тнувы», она позволила ценам на рикотту от молокозавода «Гад» подскочить на 43%. У Рами Леви корзина молочных продуктов раздулась на 3,45% еще до того, как государство подписало повышение акциза или контроля. Йогурт «Данона» подорожал на 20% почти во всех сетях при идеальной координации. Так сети поглощают сейчас один процент? Это как если бы кто-то украл у вас машину и ожидал благодарности за то, что оставил вам зарядку для телефона.
Позор ложится не только на молокозаводы, которые празднуют на нашем жиру, но прежде всего на сети, использующие эти сражения как инструмент для улучшения условий торговли с поставщиками, в то время как потребитель уже давно заплатил цену. Они представляют себя нашими защитниками, когда на самом деле просто накладывают пластырь на открытую рану двузначного подорожания, которое уже беспрепятственно произошло.
Шавуот 2026 года станет самым дорогим «белым праздником» в истории страны, и не из-за того единственного процента, который добавило правительство. Он будет дорогим потому, что сети усвоили: в Израиле один заголовок о войне с «Тнувой» стоит больше тысячи реальных удешевлений на полке с йогуртами.
Утешайтесь, могло быть и хуже
«Если бы я сказал вам два года назад, что экономическое положение Израиля будет выглядеть так, вы бы мне не поверили», — заявил на этой неделе высокопоставленный чиновник. Он имел в виду хорошее — по его мнению, ситуация намного лучше, чем можно было ожидать после более чем двух лет войны на всех фронтах. Оптимизм — это важно, но данные рассказывают другую историю.
В ближайшие месяцы, в преддверии выборов, многие политики, включая Биньямина Нетаниягу и Бецалеля Смотрича, будут пытаться убедить вас, что экономика восстанавливается, что в конце тоннеля есть свет и нужно лишь еще немного терпения. Однако три обзора, опубликованные на этой неделе, показывают, насколько эта история далека от реальности.
Опрос организации «Паамоним» показал, что 67% израильтян сообщили об ущербе их экономическому балансу в результате операции «Рев льва». Более половины столкнулись с масштабным падением доходов. 17% ушли в минус, 11% были вынуждены взять кредит, а 19% отказались от товаров первой необходимости. У резервистов ситуация еще хуже: 30% ушли в минус и 27% взяли кредит. При этом 67% израильтян просто не верят, что государство выплатит им компенсацию.
Опрос деловых тенденций ЦСБ за апрель также рисует мрачную картину. В сфере услуг индекс объема продаж рухнул до минус 30. Гостиничный сектор находится еще глубже, с индексом минус 46, и 91% отелей сообщают, что ситуация с безопасностью наносит им серьезный ущерб даже после прекращения огня.
Наконец, в еженедельном обзоре инвестиционного дома «Мейтав» указывается, что доля домохозяйств, чьи доходы выше расходов, снизилась с 35%–40% несколько лет назад до всего лишь 25%–30%. Число ищущих работу подскочило на 24%. Восстановление после последней войны слабее, чем после предыдущих конфликтов, так как нет четкого сигнала об окончании боевых действий.
Государство Израиль использует и выбрасывает
После двух месяцев проволочек и пустых заявлений пленум Кнессета соизволил утвердить схему компенсаций «Рев льва». Этот «рык» звучит скорее как усталый зевок системы, которая вспомнила о необходимости действовать только тогда, когда кислород у бизнеса почти закончился.
Почему это заняло два месяца? В коридорах Минфина и комиссиях Кнессета предпочитали играть в бюджетный пинг-понг. Пока самозанятые умоляли об авансах, чтобы заплатить поставщикам, в правительстве спорили о процентах субсидирования зарплаты. Результат — возмутительное опоздание, которое оставляет тысячи бизнесов в проигрышном положении за мгновение до того, как они смогут подать окончательный иск (который откроется только 17 мая).
Что не вошло в схему? Несмотря на разговоры о поддержке, министр финансов в последний момент удалил критические пункты. Вы не найдете здесь увеличения компенсации для слабых самозанятых, а компонент зарплаты остался на уровне 75%, а не поднялся до 90%, как требовали экономические организации. Отрасли туризма, культуры и мероприятий остались без адекватного ответа.
В сухом остатке, эта схема — необходимый минимум, пришедший с непростительным опозданием. Правительство гордится стоимостью в 7 миллиардов шекелей, но для предпринимателя, который видит, как копятся долги по арноне, пока он ждет 17 мая, это число — всего лишь заголовок в газете. С одной стороны, государство называет резервистов и самозанятых «львами», а с другой — заставляет их два месяца гоняться за собственным хвостом, чтобы получить то, что полагается им по закону.
