Instagram тестирует новую маркировку для ИИ-контента

Instagram делает очередной осторожный шаг в борьбе с наплывом контента, созданного с помощью ИИ, однако не спешит внедрять жесткие обязательные правила. Компания начала эксперимент с новой маркировкой на уровне аккаунта, которая позволяет авторам открыто заявлять о себе как о «создателях ИИ». Этот шаг призван заранее прояснить пользователям, с каким типом контента они взаимодействуют.

Новая метка будет заметно отображаться в профиле автора, а также рядом с постами и Reels в ленте. Формулировка стала более прямой и жесткой, чем в предыдущих версиях Meta: «Этот профиль публикует контент, созданный или измененный с помощью ИИ». Это заметно контрастирует с существующими тегами «AI info», которые лишь указывают на то, что контент «может» быть сгенерирован нейросетями.

Однако использование новой метки является полностью добровольным. Это означает, что многие пользователи по-прежнему будут сталкиваться с контентом на базе ИИ без четкого раскрытия информации. Даже внутри Meta признают, что проблема далека от решения: наблюдательный совет компании ранее указывал на непоследовательность существующих маркировок, отчасти из-за отсутствия у Meta надежных инструментов для автоматической идентификации всего ИИ-контента.

Тем временем компания пытается стимулировать авторов использовать метку через уведомления в приложении, подчеркивая важность «построения доверия» с аудиторией. Тем не менее сохраняется разрыв между декларируемой прозрачностью и фактическим исполнением: если бы этот вопрос был приоритетным, Meta могла бы сделать маркировку обязательной или оказать давление на аккаунты, игнорирующие ее.

По всей видимости, это лишь очередной этап формирования более широкой политики компании. По мере того как контент, созданный ИИ, становится все более распространенным и трудным для идентификации человеческим глазом, давление на Instagram и Meta с целью ужесточения правил будет только расти.