Пищевые гиганты и израильские звезды создали рынок витаминов на миллиард

Рынок пищевых добавок в Израиле стремительно превратился в яркую индустрию лайфстайла. Крупнейшие пищевые концерны и популярные медиаперсоны массово запускают собственные бренды витаминов, превращая сегмент в один из самых прибыльных в сфере розничной торговли.

Компания «Тнува», крупнейший производитель продуктов питания в стране, вывела на рынок бренд Hollis, предлагающий пробиотические комплексы. Концерн «Штраус» также закрепился в нише, выпустив жевательную резинку Mast с витаминами. Параллельно актриса и телеведущая Ротем Села в партнерстве с дистрибьюторской компанией «Хемипал» представила линейку Better в формате жевательных пастилок, производимых на заводе Top Gum в Сдероте. Модель Эта Альтман запустила линейку BYNETA PLUS для укрепления волос совместно с группой «Лилит» и SuperHerb.

В отличие от базовых продовольственных товаров с жестким контролем рентабельности, премиальные витаминные комплексы реализуются по ценам от 60 до 200 шекелей за упаковку. Объем локального рынка превышает один миллиард шекелей в год на фоне глобального тренда, достигающего 220 миллиардов долларов по всему миру.

Эксперты отмечают, что стремительному притоку новых игроков способствует мягкое регулирование: Министерство здравоохранения классифицирует добавки как пищевые продукты, а не лекарства. Это создает широкое правовое поле, где низкие барьеры для входа привлекают инвесторов и многочисленных инфлюенсеров.