История в каждой детали: как бренд DoubleT's превращает винтажные ложки в украшения

В сотрудничестве с банком «Апоалим»

Восемь смелых и инновационных малых предприятий вышли в финал 16-го конкурса «Малый бизнес», организованного банком «Апоалим», газетой «Едиот ахронот» и порталом ynet. В этом году конкурс делает акцент на новом поколении израильских предпринимателей в возрасте от 21 года до 35 лет. Финалисты продемонстрировали исключительную инициативу, предложив уникальные продукты и решения, которые переосмысливают привычные рыночные ниши.

Ювелирный бренд DoubleT's, основанный Нетой Усишкин (29 лет) в 2020 году, предлагает необычный взгляд на аксессуары: компания собирает винтажные ложки и броши по всему миру, превращая их в дизайнерские изделия с историей. Начав как онлайн-магазин в период пандемии, бренд вырос до собственной студии в Тель-Авиве, сформировав сообщество клиенток, которые ценят не только эстетику, но и нарратив, стоящий за каждым украшением.

Михаэль Диамант, руководитель бизнес-отдела в филиале «Пинкас» банка «Апоалим», встретился с предпринимательницей, чтобы обсудить историю успеха, преодоление трудностей и перспективы развития бизнеса.

Нета, что такое DoubleT's и чем ваш бренд отличается от других ювелирных магазинов?

«DoubleT's существует с 2020 года. Я создаю украшения из винтажных ложек и брошей, которые нахожу в поездках по рынкам или получаю из семейных коллекций. В каждом изделии заложена память о доме и семье. Когда клиентка надевает украшение от DoubleT's, она становится частью этой истории. Наш коллектив полностью женский, а производство — израильское. Мы начинали онлайн, а два года назад, в разгар войны, открыли магазин на улице Нахлат-Биньямин».

Как вы развивали бизнес?

«Мы начали с запуска сайта, что для того времени было стратегически верным шагом, хотя тогда мы не осознавали этого в полной мере. Нам было по 22–23 года. Когда началась пандемия, сайт уже работал, и мы поняли силу социальных сетей: DoubleT's объединяет реальный и цифровой миры. Мы используем платформы, чтобы рассказывать истории находок, привлекая людей, которые влюбляются в наш бренд».

С каким самым серьезным вызовом вы столкнулись?

«Через месяц после открытия магазина я попала в тяжелую лыжную аварию. Пострадала моя рабочая рука, поэтому я не могла заниматься ювелирным делом. Мне пришлось учиться делегировать задачи и обучать команду дистанционно. Этот кризис заставил меня оптимизировать процессы и создать систему, которая работает автономно. Оглядываясь назад, я понимаю, что это укрепило бизнес».

Ваше производство полностью израильское. Как это произошло?

«Вначале нам было трудно найти партнеров. Мы обошли множество заводов, пока не встретили литейный цех, с которым работаем до сих пор. Они были первыми, кто в нас поверил. Сегодня, семь лет спустя, наши отношения вышли за рамки рабочих: они знают наши продукты и помогают сочетать бутиковый подход с высокими темпами производства, что критически важно для онлайн-продаж».

Какой ваш самый продаваемый товар?

«Серьги "Габриэль", которые удерживают лидерство уже два года. Они сделаны из серебряных ложек, найденных на рынке в Хайфе. Задача заключалась в том, чтобы сделать крупные, заметные украшения, которые при этом остаются легкими и комфортными в носке».

Какие планы на будущее?

«Основная цель — расширение. У нас есть клуб из более чем 20 тысяч клиенток, и я хочу выйти на международный уровень или открыть новые филиалы, сохранив при этом бутиковое качество и уникальный подход».

Совет Михаэля Нете:

«Первым важным шагом является построение стабильного денежного потока и стратегического плана расширения. Государственные фонды могут стать отличным инструментом для начинающих и растущих предприятий. Совместное финансовое планирование поможет вам масштабировать бизнес и открывать новые филиалы».

Невыполнение обязательств по погашению кредита может повлечь за собой начисление процентов за просрочку и процедуры исполнительного производства. Предоставление кредита осуществляется при условии одобрения банком и Министерством финансов в соответствии с их условиями. Подробности на сайте Фонда кредитования под государственные гарантии: https://govextra.gov.il/mof-gloans/homepage/