Израильтяне остаются дома? «Шоперсаль» перенесла пасхальные акции на более ранний срок
Торговые сети сообщают о росте продаж внутри городов, однако фиксируют снижение спроса в филиалах за их пределами из-за опасений потребителей перед дальними поездками. Чтобы вернуть клиентов, «Шоперсаль» запустила пасхальные акции на две недели раньше конкурентов. Мы проверили, насколько выгодны эти предложения и соответствуют ли они традиционным праздничным ценам.
Стоит ли рисковать и выезжать за покупками в крупные филиалы супермаркетов, расположенные за пределами городов? В «Шоперсаль» считают, что да, и пытаются стимулировать потребителей, перенеся значительные пасхальные акции на две недели раньше. В то же время остальные сети все еще глубоко погружены в акции к Пуриму, отчасти потому, что в Иерусалиме праздник отмечают позже.
Торговые сети сообщают о росте продаж внутри городов на сотни процентов после операции «Железные мечи», однако фиксируют снижение выручки в филиалах за пределами городов, так как потребители опасаются преодолевать большие расстояния на автомобиле. С помощью пасхальных акций «Шоперсаль» хочет вернуть клиентов в основном в филиалы подсети «Юниверс», расположенные за пределами и на окраинах городов. Сеть также запустила менее глубокие пасхальные акции в филиалах «Шоперсаль Шели» и «Диль». Филиалы «Экспресс» остаются в категории дорогих.
Мы проверили: действительно ли ранние акции «Шоперсаль» к Песаху отражают праздничные цены (которые обычно схожи из года в год, несмотря на общую инфляцию)? Являются ли они низкими по сравнению с текущими предложениями конкурентов? Обратите внимание, что все пасхальные акции «Шоперсаль» обусловлены покупкой товаров, не участвующих в акции, на сумму более 150 шекелей и ограничены количеством в 1–2 единицы.
Анализ цен и предложения конкурентов
Шоколадная паста «Ха-Шахар ха-Оле» (500 г) — 8,9 шекеля вместо 13,90. Это действительно пасхальная цена и самая низкая из найденных нами. Жаль, что она действует только в сети «Юниверс». В «Шоперсаль Диль» паста стоит 14,90 шекеля, в «Рами Леви» — 13,70 шекеля. Итог: хорошая акционная цена, хотелось бы видеть ее во всех филиалах.
Кофе Taster's Choice (200 г) — 24,90 шекеля в «Юниверс», что является самой низкой ценой на рынке. Остальные сети (включая другие филиалы «Шоперсаль») еще не начали предпасхальные акции на этот товар, продавая его по 35,90 шекеля и выше, за исключением «Золь ве-Багадоль» (33,90 шекеля). Итог: «Шоперсаль» сейчас самая выгодная, хотя к самому празднику мы ожидаем падения цены ниже 20 шекелей.
Рафинированное рапсовое масло (1 литр, собственный бренд) — 3,9 шекеля только в «Юниверс» вместо 8,90. В «Шоперсаль Диль» акция менее выгодная: 3 штуки за 20 шекелей (6,67 за единицу), в «Шоперсаль Шели» — 2 за 15 шекелей (7,50 за единицу). В «Хаци Хинам» масло «Вита» стоит 7,50 шекеля. Итог: это действительно цена для Песаха, самая низкая на рынке.
Кетчуп Heinz (700 г) — 8,9 шекеля вместо 14,90 в «Шоперсаль Диль» и «Шели». Аналогичную цену мы нашли в «Рами Леви» и «Рами Леви ба-Шхуна». Итог: хорошая акция, но не эксклюзивная для «Шоперсаль».
Персидский рис Rizelle (1 кг, собственный бренд) — 5,9 шекеля в «Юниверс» и «Шоперсаль Диль» вместо 10,90. Мы нашли цену ниже в «Ошер Ад» и «Рами Леви»: 2 единицы за 10 шекелей (5 шекелей за единицу). Итог: хорошая цена, но «Шоперсаль» сейчас не лидер по дешевизне.
Замороженные овощи (собственный бренд, 400–800 г) — акция «2 за 20 шекелей» в «Шоперсаль Диль» и «Юниверс» (10 шекелей за единицу). Это не самая низкая цена: в «Махсаней ха-Шук бишвильха» 3 упаковки горошка (800 г) стоят 25 шекелей (8,33 за единицу). Итог: если конкуренты предлагают бренд «Санфрост» дешевле, покупка собственного бренда теряет смысл.
Тунец Sebastian (4 упаковки по 140 г) — 8,9 шекеля в «Шоперсаль Диль» и «Шели» вместо 25,90. Это отличная цена. В «Махсаней ха-Шук» банка тунца «Тааман» стоит 3 единицы за 9 шекелей. Итог: действительно акционная цена к Песаху.
Coca-Cola/Zero (1,5 литра, 6 шт.) — 29,9 шекеля. Хорошая цена, учитывая, что в большинстве сетей товар продается без акции за 45 шекелей и выше. В «Виктори» акция аналогична, но требует покупки на сумму от 299–349 шекелей, тогда как в «Шоперсаль» порог — 150 шекелей. Итог: действительно пасхальная акция.
Хлорка (4 литра) — 7,90 шекеля в «Юниверс». В «Виктори» «Сано Жавель» стоит 2 за 16 шекелей (8 шекелей за единицу). В «Махсаней ха-Шук» цена — 4,90 шекеля (ограничено 2 единицами). Итог: цена в «Махсаней ха-Шук» — это настоящая пасхальная цена.
Гель для стирки Persil (2,5 литра) — 14,9 шекеля в «Юниверс» вместо 28,90. В «Рами Леви» цена идентична при покупке на сумму свыше 75 шекелей. В «Шоперсаль Диль» без акции — 31,90 шекеля. Итог: хорошая акция, но доступна и в «Рами Леви».
Подгузники Huggies Freedom Dry — 19,9 шекеля в «Юниверс» вместо 41,90. В «Йохананоф» акция менее выгодная (2 за 66), в остальных сетях — 3 за 100 шекелей. Итог: отличная пасхальная цена, жаль, что только в «Юниверс».
Лосьон/гель для душа Palmolive (750 мл) — 8,9 шекеля в «Шоперсаль Диль» и «Шели» вместо 21,90. Аналогичная цена есть в «Рами Леви». Итог: хорошая акция, но не уникальная.
Жидкость для мытья окон XPO (1 литр) — 8 шекелей в «Юниверс» (2 за 16) вместо 10,90. В «Рами Леви» и «Йохананоф» на собственные бренды цена составляет 3,90 шекеля. Итог: это не пасхальная цена.
На что обратить внимание перед Песахом?
Все сети в ближайшие две недели запустят праздничные акции. Сначала скидки коснутся чистящих средств. Например, 400 влажных салфеток в «Йохананоф» и «Рами Леви» стоят 12,90 шекеля вместо 17,90. Кондиционер для белья «Сано Максима» (1 литр) во многих сетях продается по акции «2 за 20 шекелей».
После чистящих средств начнутся акции на бакалею, замороженные продукты и мацу. Ближе к празднику скидки распространятся на свежее мясо, рыбу, курицу, молочные продукты и салаты. Ищите по-настоящему выгодные предложения: свежее филе лосося менее чем за 70 шекелей за кг, куриная грудка для шницеля — 35 шекелей и ниже, телячья лопатка — менее 60 шекелей за кг.
