«Хотите поспорить?»: как две авиакомпании покорили соцсети
British Airways и Norwegian Air заключили пари на исход футбольного матча между Англией и Норвегией. Проигравшая сторона сменила фотографию профиля в Instagram, превратив спортивное соперничество в глобальный маркетинговый кейс.
На фоне матча чемпионата мира по футболу между сборными Норвегии и Англии страсти накалились не только на поле, но и в небе на высоте 30 тысяч футов. Авиакомпании двух стран, British Airways и Norwegian Air, решили заключить пари: проигравшая сторона должна была сменить фотографию профиля в соцсетях на логотип конкурента.
«Эй, British Airways, хотите поспорить? — обратились представители Norwegian в Instagram. — Если Норвегия победит, вы меняете свой логотип на наш на один день. И наоборот. Что скажете?». В British Airways приняли вызов, ответив: «Не начинайте пари, в которых вы не можете победить».
Вирусное пари привлекло внимание других крупных авиакомпаний, пожелавших присоединиться к челленджу. «Мы будем смотреть матч с шашлычками сатай в одной руке и нашим официальным коктейлем в другой», — прокомментировали сотрудники Malaysia Airlines. Компания Austrian Airlines также не упустила момент: «Вы будете спорить из-за логотипа, а мы позаботимся о том, чтобы принести шницель». Обмен колкостями продолжался до стартового свистка, после чего британцы добавили: «Сегодня тот самый день, Norwegian. Уже нервничаете?». Норвежцы ответили: «Удачи, и пусть победит лучшая норвежская сборная!».
Сборные встретились на стадионе «Хард Рок» в Майами. Несмотря на присутствие звезд — британца Гарри Кейна и норвежца Эрлинга Холанда, — букмекеры отдавали предпочтение Англии. После дополнительного времени сборная Англии победила со счетом 2:1, и Norwegian Air, проигравшая спор, была вынуждена временно разместить в своих соцсетях логотип British Airways.
«От пари к сотрудничеству»
Эйвинд Хаммер Мейра, представитель Norwegian, рассказал в интервью Business Insider, что идея принадлежала их команде по работе с соцсетями: «Какое пари чего-то стоит без риска? Мы подумали: что самое заметное, на что мы можем поспорить? Наш логотип. Мы не ожидали такой реакции». По его словам, охват постов составил десятки миллионов человек по всему миру.
«Самое важное, что каждый комментарий и отклик были позитивными, — добавил Мейра. — Мы немного беспокоились о том, как отреагируют в British Airways, но они оказались невероятно спортивными. Это превратилось из пари в сотрудничество между двумя компаниями».
British Airways в своем Instagram отметила, что, хотя соперничество длилось всего 90 минут, обе авиакомпании останутся друзьями навсегда.
Подобные челленджи — это маркетинговый ход, который отходит от конформистских стратегий и демонстрирует более «человечное» лицо крупных брендов. Это полезно не только для инициаторов, но и дает возможность другим компаниям отрасли проявить креативность и стать частью общего праздника.
Финальный аккорд челленджа Norwegian подытожила постом: «Вы отлично справились, Англия. Хотите поездку в Норвегию?»
