«Код Штейнбух» делает рекламу банка «Леуми» одной из самых запоминающихся
Реклама банка «Апоалим» удерживает лидерство по симпатиям зрителей уже четвертую неделю подряд, согласно рейтингу «Глобс» и «Геокартографии». В то же время банк «Леуми» с новой кампанией, использующей образ Ширы Штейнбух, вышел на первые позиции по уровню запоминаемости.
Это было почти ожидаемо: с выходом на экраны фильма, основанного на сериале «Касса», Шира Штейнбух получила собственную рекламную кампанию. Ноа Колер присоединилась к Галю Торану в новой рекламе банка «Леуми». Кто, если не управляющая филиалом «Шефа Иссахар», «икона сервиса» и автор «книги» под названием «Код Штейнбух — сервис по правилам», может лучше обучить людей сервису? Стоит отметить, что эта тема находится в центре маркетинговой стратегии конкурента — банка «Мизрахи Тфахот».
Таким образом, один из самых ярких персонажей современного израильского телевидения привлекает внимание аудитории, обеспечивая банку высокие показатели: вскоре после выхода в эфир реклама заняла первое место по запоминаемости и третье по симпатии.
По данным компании «Ифат бакарат пирсум», банк «Леуми» стал лидером по объему инвестиций в рекламу на всех телеканалах на этой неделе, вложив 13 миллионов шекелей. Вторые по величине инвестиции, около 7 миллионов шекелей, принадлежат автомобильному бренду Kia, который запустил спонсорские заставки в духе чемпионата мира по футболу. На третьем месте — сеть быстрого питания McDonald's с инвестициями в 6,6 миллиона шекелей, также сделавшая ставку на тематику чемпионата. Эти три бренда лидировали по рекламным расходам и на прошлой неделе.
Самой любимой рекламой уже четвертую неделю подряд остается кампания банка «Апоалим» с участием Ирены (Лиат Хар-Лев) и Хилы Корах. В серии спонсорских заставок банк продвигает акцию по заморозке курса доллара до августа для тех, кто планирует отпуск.
Что касается туристического сектора, то после месяца острой конкуренции за кошелек израильского туриста в рейтинге этой недели остался лишь один представитель отрасли — авиакомпания «Эль Аль». В рекламном ролике презентеры Ханан Бен-Ари и актер Амос Тамм продвигают туристическую платформу под песню «Коль а-кавод» из фильма «Касаблан».
Хотя съемки проходили в Румынии, на заднем плане размыто видна Эйфелева башня, а текст песни адаптирован под тему отдыха в Париже. «Как ты любишь преувеличивать», — подкалывает Бен-Ари своего коллегу, уступая место рекламному сообщению.
На восьмом месте по запоминаемости расположилась новая реклама больничной кассы «Леумит», которая с декабря 2024 года сотрудничает с еще одним ярким персонажем «Кассы» — кассиршей Кохвой (Керен Мор). В ролике Кохва иронизирует по поводу лидерства «Леумит» в индексе сервиса «Глобс» за 2026 год. Подчеркнем: редакция газеты не имеет возможности влиять на этот рейтинг, он является абсолютно объективным.
Инвестиции в рекламу
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общий объем инвестиций в рекламу составил 221 миллион шекелей по сравнению с 223 миллионами шекелей на прошлой неделе.
Ключевые агентства
Агентства, разработавшие три самые любимые рекламные кампании, — это Gitam BBDO (банк «Апоалим») и McCann Tel Aviv (банк «Леуми» и «Эль Аль»).
Новые лица
Бренд обуви ALDO выбрал на этой неделе певицу и актрису Лираз Чархи для продвижения своей новой кампании.
Данная рубрика, публикуемая еженедельно на протяжении последних 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и фокусируется на анализе тенденций, креативных решений и изменений в цифровой среде. Рейтинг охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
