Кризис в Meta: почему технологический гигант проигрывает гонку ИИ
Компания Meta находится на переломном этапе, сочетая доминирование на рынке социальных сетей с серьезными неудачами в развитии искусственного интеллекта. Несмотря на рекордные доходы от рекламы, Марк Цукерберг сталкивается с внутренними конфликтами, судебными исками и необходимостью масштабных сокращений для финансирования дорогостоящих ИИ-проектов.
Компания Meta (бывшая Facebook) находится на историческом и драматическом перекрестке. С одной стороны, она сохраняет доминирующее положение в мире социальных сетей и фиксирует рекордные доходы от рекламы. С другой — компания оказалась в ситуации борьбы за выживание в важнейшей гонке нынешнего десятилетия: революции искусственного интеллекта (ИИ), где она пока отстает от конкурентов.
Чтобы понять масштаб ставок Meta, нужно оценить ее нынешнюю мощь. Компания владеет четырьмя из восьми ведущих приложений в мире: Facebook, WhatsApp, Instagram и Messenger. Почти 3,6 миллиарда активных пользователей — каждый второй человек на планете — пользуются ее продуктами. В Израиле, например, WhatsApp является самым популярным приложением, которым взрослые пользуются десятки раз в день.
Этот успех конвертируется в огромные прибыли: в последнем квартале выручка компании составила около 60 миллиардов долларов, из которых более 98% приходится на рекламу. График доходов демонстрирует стабильный рост, однако успех сопровождается жесткой критикой. Утекшие внутренние документы свидетельствуют, что алгоритмы Meta поощряют сетевую травлю и домогательства (Bullying and Harassment), так как они создают вовлеченность, приносящую прибыль, при этом компания игнорирует предупреждения собственных исследователей о вреде для пользователей.
Эти претензии переросли в реальные проблемы. В двух недавних судебных процессах Meta проиграла: в одном случае суд обязал компанию и Google выплатить почти 3 миллиона долларов компенсации за причиненный психологический ущерб, а в другом — в Нью-Мексико — Meta обязали выплатить штраф в размере 375 миллионов долларов за создание условий, подвергающих подростков опасности и контактам с педофилами. Ожидается, что за этими исками последуют новые.
От метавселенной к гонке ИИ
Чтобы понять шаги генерального директора Марка Цукерберга, необходимо вспомнить его предыдущую ставку — метавселенную. Цукерберг инвестировал около 90 миллиардов долларов в разработку виртуальной и дополненной реальности — сумму, которую многие называют самой дорогой «мусорной корзиной» в истории. Флагманский проект компании, виртуальный парк развлечений, на пике привлек всего 900 посетителей, и в итоге Meta объявила о закрытии большинства направлений. Разработка очков дополненной реальности также была отложена до 2027 года.
Теперь Цукерберг направил все ресурсы на гонку ИИ, но обнаружил, что Meta отстает от таких конкурентов, как OpenAI, Anthropic и Google. Новая языковая модель Llama 4 была воспринята как неудачная и значительно более слабая, чем аналоги. Реакцией Цукерберга стало беспрецедентное вливание средств: он объявил о намерении потратить 135 миллиардов долларов на развитие ИИ.
В рамках этого плана Цукерберг создал отдел суперинтеллекта под руководством 28-летнего Александра Ванга, выкупив около половины его компании Scale AI за 15 миллиардов долларов. Чтобы привлечь таланты, Meta предлагает исследователям среднюю зарплату в 100 миллионов долларов в год. Параллельно компания закупает инфраструктуру у Nvidia и AMD, разрабатывает собственные чипы и заключает сделки со стартапами в области ядерной энергетики для обеспечения питанием своих серверных ферм.
Внутренние конфликты и сокращения
Давление с целью достижения результатов привело к хаосу. Главный ученый компании Ян Лекун, один из «отцов» искусственного интеллекта, утверждал, что языковые модели достигли «стеклянного потолка» и не смогут развиваться без физического понимания мира. Лекун, недовольный микроменеджментом Цукерберга и назначением неопытного Ванга, покинул компанию спустя десятилетие и основал собственный стартап в Париже, привлекший миллиард долларов инвестиций. Тем временем Цукерберг сталкивает менеджеров внутри Meta, создавая конкурирующие отделы, что порождает борьбу за власть.
Технологические неудачи продолжаются: секретная модель ИИ под кодовым названием «Авокадо» была отложена в последний момент из-за несоответствия рыночным стандартам. Отчеты указывают, что в первых версиях Meta будет вынуждена использовать модель Gemini от Google.
Чтобы финансировать эти расходы, Meta проводит масштабные сокращения. После увольнения 55 000 сотрудников появились сообщения о намерении сократить еще 20% штата — около 16 000 человек — для высвобождения ресурсов под предлогом «ИИ-увольнений».
Секретное оружие и инвестиционный пузырь
Несмотря на отставание, у Meta есть преимущество: огромный массив данных о пользователях. Компания знает о наших друзьях, политических предпочтениях, путешествиях и даже личных склонностях. Видение Meta заключается в использовании этих данных для создания идеальных ИИ-агентов, которые будут рекомендовать услуги точнее, чем когда-либо. Утекшие планы показывают, что компания намерена предлагать платные премиум-услуги в WhatsApp и Instagram, включающие расширенные возможности ИИ.
Кроме того, Meta готовится к эпохе, когда боты будут генерировать больше трафика, чем люди (прогноз на 2027 год), и активно скупает компании по созданию ИИ-агентов, такие как Multibook. Сам Цукерберг строит «второй мозг» — ИИ-агента, который изучит его методы принятия решений и будет помогать в управлении корпорацией.
В отличие от Google, Microsoft и Amazon, у Meta нет облачных сервисов для перепродажи инфраструктуры ИИ. Это означает, что если доходы от рекламы или подписок не вырастут, гигантские расходы Цукерберга могут стать свидетельством опасного инвестиционного пузыря, который рискует лопнуть.
