Кто финансирует рекламную кампанию Нира Барката перед праймериз
Автор статьи анализирует маркетинговую стратегию сети Carrefour и роль министра экономики Нира Барката в продвижении бренда. Он указывает на то, что государственные субсидии на рекламу «дешевой корзины» не охватывают филиалы формата City, где цены остаются высокими.
«Закончился кофе», — сообщила мне супруга. В это же время на экране телевизора появился Эли Яцпан, призывающий нас не быть «фраерами» и совершать покупки в сети Carrefour, где якобы представлена «самая дешевая корзина покупок в стране». Я зашел на сайт сети и к своей радости обнаружил, что цена на наш любимый кофе составляет 29,90 шекеля — действительно дешевле, чем у конкурентов. Окрыленный, я отправился в ближайший филиал, взял банку кофе и подошел к кассе.
«40 шекелей», — отрезала кассирша. На мои возражения о цене на сайте она ответила: «Корзина-шморзина, 40 шекелей. Хочешь — бери, не хочешь — не надо». Я купил товар, но позже отправил гневное письмо руководству сети. Ответ от представителя компании Михаль не заставил себя ждать: она пояснила, что в программу «дешевой корзины» включены только филиалы форматов Market, Hyper и Mehadrin, тогда как все филиалы формата City, к сожалению, в нее не входят.
В моем городе проживает более 110 тысяч жителей, включая немало неблагополучных районов. И хотя в нем есть несколько филиалов Carrefour, все они относятся к формату City. Таким образом, сеть не только взимает более высокие цены, но и фактически обходит обязательства по предоставлению «дешевой корзины». Задавшись вопросом, что побудило Carrefour снизить цены лишь выборочно, я обнаружил, что в обмен на это сеть получила 50 миллионов шекелей на финансирование рекламной кампании. Более того, «лицом» этой акции стал сам министр экономики Нир Баркат, который сфотографировался в одном из филиалов, восхищаясь низкими ценами и призывая граждан не быть «фраерами».
Министр Баркат наверняка осознает, что именно нуждающееся население, для которого снижение цен критически важно, чаще всего не имеет доступа к филиалам формата Market. Мой город не является ультраортодоксальным, где представлены филиалы Mehadrin, которые, несмотря на расходы на кашрут, зачастую дешевле. Конечно, существует возможность заказа онлайн, но помимо стоимости доставки, значительная часть нуждающихся граждан не имеет доступа к компьютерам или кредитным картам.
Я понимаю, что министр Баркат, в период каденции которого стоимость жизни в стране значительно выросла, находится в сложном положении из-за неутешительных результатов опросов перед праймериз. Однако выделение столь внушительной суммы на самопиар выглядит сомнительно — эти средства могли бы принести гораздо больше пользы в борьбе с дороговизной жизни и реальной помощи неимущим.
Профессор Ашер Маоз — декан-основатель юридического факультета в Академическом центре Переса и председатель комитета по международным академическим связям. Он занимает пост почетного вице-президента Международной ассоциации религиозной свободы.
