Банк «Апоалим» вновь возглавил рейтинг самых запоминающихся и любимых рекламных роликов

По всей видимости, это еще одна успешная неделя для банка «Апоалим», чья реклама в третий раз подряд занимает верхнюю строчку рейтинга самых запоминающихся и любимых рекламных роликов по версии «Глобс» и «Геокартографии». Стоит обратить внимание на данные: уровень запоминаемости составляет 14% по сравнению с полугодовым средним показателем в 10%; уровень симпатии составляет около 34% по сравнению с полугодовым средним показателем в 25%. Иными словами, цифры указывают на более сильное, чем обычно, укоренение в сознании зрителя.

Этот успех обусловлен разумным выбором и правильным использованием двух ведущих — Хилы Корах и Лиат Хар-Лев — на протяжении целого года, в течение которого банк находится в эфире с большим количеством кампаний. Каждая из них продвигает ход, отвечающий реальной потребности клиентов.

На этот раз речь идет об акции «Джуниор», в рамках которой банк предлагает родителям предоплаченную карту, призванную избавить их от лишних хлопот и позволяющую следить за расходами детей. Дочь Корах, конечно, гениальна, как и мама, в то время как Ирена-девочка из прошлого интересуется совсем другими вещами. Неудивительно, что и нынешняя Ирена не совсем понимает, о чем идет речь («Мне кажется, девочка на капслоке»). Главное, что теперь она разбирается в выборе умных подруг.

Согласно данным компании «Ифат бакарат пирсум», среди рекламодателей на всех телеканалах лидером по объему инвестиций на этой неделе стала кредитная карта «Флай Кард» авиакомпании «Эль-Аль» (совместно с «Исракарт») с суммой около 5,5 миллионов шекелей. В синей студии, цвете, ассоциирующемся с «Эль-Аль», новая ведущая Нив Султан объясняет зрителям, как они могут получить подарочные карты от компании. Так, например, при ежемесячных тратах в 5000 шекелей на другие нужды, они получают авиабилет.

За рекламой стоит рекламное агентство «Маккан», работающее с «Эль-Аль», в то время как до сих пор бренд обслуживался рекламным агентством «Фич», которое также отвечало за запуск рекламы «Флай Кард» в прошлом месяце. Реклама занимает пятое место по запоминаемости и второе по симпатии.

Вторые по величине инвестиции, около 3,3 миллиона шекелей, принадлежат банку «Мизрахи-Тфахот» за кампанию «Большие каникулы от ипотеки» с новой ведущей Гией Баар-Горвич и ветераном-ведущим Двиром Бенедеком. В рекламе, которая занимает второе место по запоминаемости, Баар-Горвич играет Доминик из «Кафе Цион» — французский персонаж, напоминающий «Анали» из интернет-роликов актрисы и телесериала «Цомет Миллер».

В социальных сетях было выложено много коротких роликов, которые выстраивают образ «Доминик» в памяти зрителей, поэтому во всех них она одета в одно и то же платье. В главной рекламе она с юмором продвигает акцию, предлагающую скидку до 3000 шекелей на ежемесячный платеж по ипотеке. Бенедеку остается только завербовать ее в банк и решить проблему с датой дня рождения Анри Лиама Циона.

---

Статичные инвестиции

Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», инвестиции в рекламу составляют 88 миллионов шекелей, что близко к показателю прошлой недели — 90 миллионов шекелей.

Любимое агентство

Агентство, ответственное за самую любимую рекламу, — «Гитэм BBDO» (банк «Апоалим»), в то время как 2-е и 3-е места находятся далеко позади, имея лишь треть от уровня симпатии лидера.

От сотовой связи к недвижимости

На этой неделе вышла в эфир кампания «Большой тендер на квартиры» от «Першковски» с участием актера и комика Эли Финиша с инвестициями около 15 миллионов шекелей через рекламное агентство «Гликман Шамир Самсонов».

Рубрика, публикуемая здесь еженедельно в течение последних 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и делает акцент на анализе тенденций, уникальном креативе и дополнительных шагах в цифровой среде. Рейтинг включает все население Израиля, включая арабское общество.