Новое требование генерального директора «Цомет Сфарим» потрясло издательскую отрасль

С прошлой недели в книжной индустрии назревает буря. Генеральный директор «Цомет Сфарим» Ави Шомер разослал издательствам письмо, в котором объявил о новой политике фильтрации книг, представленных в магазинах сети: предпочтение будет отдаваться книгам, не финансируемым авторами. Начиная со следующего квартала, демонстрация книг в магазинах будет зависеть от одобрения менеджеров по закупкам, которые потребуют от издательств прозрачности в отношении характера финансирования книги.

Письмо вызвало бурю, прежде всего потому, что оно затронуло «оголенный нерв»: большинство оригинальных прозаических произведений последних лет в той или иной степени финансируются самими авторами. Это верно даже в отношении известных писателей, которые уже опубликовали одну или две книги. Дни, когда издатель платил автору аванс, почти ушли в прошлое. Феномен книг, финансируемых автором, не нов; он был распространен в основном в области поэзии и научной литературы, которые считаются менее коммерческими. Но в прозе — жанре, который как раз склонен продаваться — это стало распространенным в пугающих масштабах. Крупное издательство может попросить у автора несколько десятков тысяч шекелей за публикацию, и тот, у кого они есть, платит.

7000 новых наименований в год

В итоге книжная отрасль переполнена посредственной оригинальной литературой, и читатели не могут знать, была ли книга выбрана для публикации из-за ее качества и прошла ли она профессиональное рецензирование и редактирование. Это сложная ситуация: с одной стороны, демократизация литературы, открытость для множества разнообразных голосов, а с другой — перегрузка, ведущая к краху, и, прежде всего, пресный вкус местной литературы. К этому можно добавить годы войны и культурную изоляцию Израиля, которые значительно сократили количество книг, переведенных на иврит. Согласно отчету Национальной библиотеки, в 2025 году было выпущено около 7000 новых наименований, подавляющее большинство из них на иврите.

В своем письме Шомер написал: «В последние годы мы наблюдаем резкий рост объема «финансируемой литературы» — модели, при которой книги выходят в свет без профессионального и обязательного процесса рецензирования... Эта тенденция создает серьезные проблемы в управлении полочным пространством и вредит нашей способности предлагать публике качественный ассортимент». Интересно, что именно Ави Шомер — человек, который изобрел акции «четыре по сто», превратившие книгу в товар, а затем продажу площадей для демонстрации в магазинах и стимулы для продавцов продавать определенные книги из-за соглашений с издательствами — именно он берет на себя роль стража ворот. Но Шомер прав: площади для демонстрации в магазинах — это дорогой актив, а обилие книг затрудняет обслуживание читателей и предоставление им хорошей литературы.