Шотландия — главный бенефициар европейских волн жары?
Пока центральная и южная Европа изнывают от аномальной жары, Шотландия становится новым хитом среди путешественников. Этот тренд получил название «кулкейшн» (coolcation) — отпуск в прохладном климате, и он стремительно меняет карту туристических предпочтений.
Лето 2026 года запомнится сотням миллионов европейцев надолго. Температура в 38 градусов в Будапеште или Париже перестала быть редким явлением, превратившись в изнурительную рутину. Вместе с местными жителями страдают и туристы, что вынуждает их пересматривать планы на отдых.
Согласно данным VisitBritain, за шесть недель, завершившихся 19 июля, количество авиабилетов в аэропорты Шотландии выросло на 15% по сравнению с прошлым годом. На этом фоне показатели других регионов Великобритании выглядят иначе: спрос на Лондон упал на 5%, на остальную Англию — на 4%, а на север Англии — на 3%. Аналогичная картина наблюдается и в расходах: в первом квартале 2026 года траты туристов по картам Visa в Шотландии подскочили на 19%, тогда как в Англии рост составил лишь 3%, а в Уэльсе и вовсе был зафиксирован спад.
Хотя VisitScotland осторожно относится к прямым выводам, связывающим этот рост исключительно с погодой, в индустрии уже закрепился термин «кулкейшн» (coolcation) — отпуск, продиктованный поиском прохлады. Исследование European Travel Commission показало, что 76% европейцев учитывают климатический фактор при планировании поездок, а 16% активно ищут направления с умеренными температурами.
Поиск спасения от зноя
Сетевые запросы подтверждают перемены: туристическая группа Awaze сообщила о росте поисков термина «coolcations» на 420% за три месяца. Интерес к северным странам, таким как Норвегия, Швеция и Дания, также демонстрирует резкий рост. В то время как юг Европы — Испания, Франция и Италия — борется с экстремальной жарой, превышающей 40 градусов, Шотландия остается относительно комфортной зоной, где средняя температура лишь незначительно отклоняется от нормы.
Не только погода: магия кино и новые рейсы
Однако успех Шотландии обусловлен не только климатом. США остаются ключевым рынком: в 2024 году страну посетили почти миллион американцев, потративших более 1,4 миллиарда фунтов стерлингов. Этому способствовало расширение авиасообщения: American Airlines запустила прямой рейс Нью-Йорк — Эдинбург, а United и WestJet увеличили частоту полетов.
Нельзя недооценивать и влияние медиа. Около 19% туристов признаются, что на их выбор повлияли фильмы и сериалы, такие как «Чужестранка», «Гарри Поттер» или «Храброе сердце». Только в 2023 году «кинотуристы» принесли экономике страны около 787 миллионов фунтов.
Цена успеха
Эдинбург, принимающий основной поток гостей, уже ввел туристический сбор в размере 5% от стоимости проживания, который может приносить до 50 миллионов фунтов ежегодно. Но за пределами столицы возникают вопросы о пределе роста: инфраструктура Хайлендса и острова Скай с трудом справляется с наплывом путешественников, превращая популярные локации, такие как Fairy Pools, в места значительного скопления людей.
