Провал года в Instagram: кампания Xiaomi с инфлюенсерами стала посмешищем
Интернет-инфлюенсер с десятками тысяч подписчиков объявила о присоединении к команде амбассадоров бренда в Израиле, но одна неловкая фотография выдала устройство, которым она пользуется на самом деле.
Провал года в Instagram столкнулся с долгой потребительской памятью израильтян: импортер Xiaomi в Израиле, группа Hamilton, вновь оказалась в центре медийного скандала. На этот раз причиной стало сочетание любительской работы с инфлюенсерами и воспоминаний о прошлых неудачных мероприятиях бренда.
Все началось, когда Майян Раз, интернет-инфлюенсер с аудиторией около 70 тысяч подписчиков, с восторгом объявила о своем присоединении к команде амбассадоров бренда. В серии сторис, опубликованных с премьерного запуска, она написала: «Утро с моими красавицами, которые присоединяются к супер-узкой команде Xiaomi в Израиле». Однако подписчикам не потребовалось и доли секунды, чтобы заметить неловкую деталь: на фотографии с мероприятия Раз держала в руках, на самом видном месте, свой личный iPhone.
Сеть отреагировала острой волной насмешек и сарказма. Комментарии вроде «Дети, помогите супер-узкой и качественной команде инфлюенсеров Xiaomi понять, что не так на этой картинке» наводнили страницы, превратив дорогостоящую PR-кампанию в вирусную шутку. Пользователи критиковали отсутствие достоверности в подобных кампаниях, где инфлюенсеры продвигают продукты, даже не удосужившись скрыть устройства, которыми они пользуются на самом деле.
Нынешний провал дополняет проблемную историю PR-акций бренда в стране. Особенно выделяется открытие концептуального магазина Xiaomi в торговом центре «Ха-Захав» в Ришон-ле-Ционе, которое превратилось в полный хаос. Тогда группа Hamilton пообещала беспрецедентные акции, включая товары всего за 10 шекелей, а также смартфоны, самокаты и пылесосы со скидками до 55%. Эти обещания привлекли около 1500 человек, которые часами штурмовали вход в магазин.